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什么是Amazon Brand Registry 2.0?

亚马逊品牌建设 大佬说亚马逊 4个月前 (12-19) 125次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

尽管Amazon FBA是增加销售量的最佳方法之一,但许多卖家和企业都面临着多重挑战,这阻碍了他们有效营销的能力。

从无法更改产品列表的描述,到无法更改制造商零售的同一产品的其他卖方的详细信息,其背后的原因可能有很多。

幸运的是,这就是Amazon Brand Registry概念出现的地方。

Amazon Registry在在线业务中可以发挥关键作用。

无论制造商大小,他们都可以在亚马逊上注册品牌并完全控制产品Listing。

信不信由你,此独家计划对于所有注册品牌都有许多难以置信的功能和优势。

让我们详细了解它。

什么是亚马逊品牌注册计划?

亚马逊品牌注册计划专为品牌所有者设计,以帮助其在亚马逊上注册自己的品牌,以访问增强的营销功能并完全控制该品牌。

它有助于保护亚马逊上的注册商标。它的注册是一个简单而一次性的过程,该过程在卖方中心完成。

毫无疑问,亚马逊专门设置了复杂的算法来编译来自各个卖家的产品信息。

显然,将产品详细信息列出完全错误或失真会更容易。

因此,如果制造商有不同的零售商在线销售他/她的产品,那么商标注册局也非常有用。

对于通过Amazon Seller Central进行销售的卖家而言,该计划变得非常重要。没有品牌本身的帮助,卖方可能会错过很多销售方面的东西。它是一个平台,可以帮助卖家:

  • 添加品牌产品
  • 管理品牌产品
  • 在市场上消除该品牌的仿制品
  • 确保列出页面上有关品牌产品的信息正确

Anthony Bui-Tran最近加入Ankitha,讨论了品牌注册对于拥有成功的自有品牌业务如此重要的原因。看:

亚马逊上的品牌注册适用于谁?

顾名思义,品牌注册处是针对具有有效注册商标的品牌(也是亚马逊卖家)。

另一方面,如果卖方被“授权”,那么品牌所有者也可以代表他们被授予品牌注册处。

为什么启动亚马逊品牌注册中心?

Amazon Registry的概念并不新鲜。实际上,它已经以多种形式存在了很多年。

但是,是在2017年5月对该计划进行了全面改革,以通过提供其他优化工具来帮助商标保护其产品在其他零售商处的上市方式。

什么是Amazon Brand Registry 2.0?

尽管最初的计划背后也有相同的想法,但该平台在假冒产品增加方面苦苦挣扎。这正是亚马逊于2017年3月宣布其新计划的时候,该计划将有助于消除在其网站上出售的所有假冒产品。经过不断的努力,它推出了我们称之为Amazon Brand Registry 2.0的产品

根据当前的亚马逊政策,任何带有商标的品牌(大小)均可以注册其注册计划。

Amazon Brand Registry 2.0与其他版本有何不同?

什么是Amazon Brand Registry 2.0?

品牌注册了2.0注册表版本后,就可以使他们:

  1. 解锁各种强大的工具
  2. 获得独特的访问权限
  3. 有权访问–专有图像和文本搜索
  4. 获得预测自动化
  5. 掌控产品Listing
  6. 提供增强的支持
  7. 提供更好的保护
  8. 允许卖家快速搜索任何违反品牌的行为

Amazon Registry Program的好处是什么?

什么是Amazon Brand Registry 2.0?

此方案有多个好处,其中包括:

  • 它可以帮助品牌完全控制其产品信息
  • 它确保有关产品的信息准确无误
  • 它有助于增加产品销量
  • 它有助于保护品牌
  • 提升品牌内涵
  • 它有助于提高效率
  • 它有助于列出没有UPC或EAN的产品
  • 简化产品上市
  • 它有助于创建不同的产品变体
  • 它消除了不良Listing
  • 它带有增强的客户支持
  • 它提供了指导性的报告来报告潜在的侵权行为
  • 它允许批量搜索ASIN,并更快地报告任何侵权情况
  • 它提供了增强的图像搜索功能,可通过图像匹配任何假冒的徽标或产品
  • 它确保客户阅读有关品牌产品的正确信息

为什么要注册品牌注册计划?

如果某人或企业是亚马逊卖家,并以其品牌进行制造或销售,那么注册亚马逊品牌注册应用程序就至关重要。它不仅保护了注册的亚马逊商标,而且为购买者创造了可信赖的体验。

这是采用注册表方案的三个关键原因:

  1. 保护品牌免受产品劫持

如果任何随机商人劫持了他们的产品,大多数卖家通常会在销售以其品牌出售的产品时会担心。显然,亚马逊是一个巨大的竞争市场,拥有庞大的卖方基础,那里有成千上万的人,他们为保持领先地位付出了更多的努力。

尽管如此,借助Amazon Registry,它不仅允许注册该品牌,而且还拥有“ Amazon Buy Box ”的唯一所有权。因此,即使有人试图劫持产品,授权或实际的卖家也可以联系亚马逊支持以将其淘汰。

  1. 完全控制产品Listing

亚马逊的常规卖家通常受到其严格算法要求的约束。但是,通过他们的注册表程序,放宽了规则,卖方可以完全控制以下各项:

  • 产品名称
  • 产品说明
  • 产品形象
  • 使用产品ID代替UPC和EAN
  • 减少上市时的“匹配”错误
  1. 谁可以卖出品牌的广泛途径

使用亚马逊的注册选项,品牌可以决定谁可以出售他们的产品。基本上有五种类型的合格卖家:

  • 以品牌名称出售产品的卖家
  • 卖方是制造商
  • 实际上是自有品牌品牌所有者的卖家
  • 生产白色标签产品的卖家
  • 实际上是分销商并有权在亚马逊上拥有商标内容的卖方

注意:如果卖方在以下给出的两个类别中进行销售,则他/她不符合上述五个条件:

  • 体育收藏品/娱乐收藏品(二手产品和新产品)
  • 视频,BMVD,DVD,媒体和书籍

亚马逊品牌注册中心的资格要求是什么?

资格要求因一个国家而异。这是Listing:

国家的名字 资格要求
美国 商标组织是USPTO(美国专利商标局)。
基于文本的标记是1-字母/单词/数字/数字和4-标准字符标记。
商标应在主注册簿中拥有有效注册。
基于图像的商标应包括可以带有任何风格化形式的字母/单词/数字的图形。
加拿大 商标组织为CIPO(加拿大知识产权局)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是单词。
基于图像的标记必须是设计。
墨西哥 商标组织为IMPI(墨西哥马卡斯工业大学)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是名词。
基于图像的商标必须混合使用-设计和文字(innominada o Diseno + nominativa)。
巴西 商标组织为INPI(国家工业产权研究所)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是名词。
基于图像的标记必须是Mista Contendo Elementos Nominativos。
英国 商标组织是UK IPO(英国知识产权局)和EUIPO(欧盟知识产权局)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是单词。
基于图像的商标必须是数字(对于UKIPO)和带字的数字(对于EUIPO)
德国 商标组织是EUIPO(欧盟知识产权局)和DPMA(德国专利和商标市场)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是麦汁标记。
基于图像的商标必须是Bildmarke mit Wortelementen(对于EUIPO)和Wort-Bildmarke(对于DPMA)。
西班牙 商标组织是EUIPO(欧盟知识产权局)和OEPM(Oficina Espanola de Patentes y Marcas)。
商标应注册。
基于文本的商标必须是Marca币种(对于EUIPO)。
基于图像的标记必须是Marca figurativa(EUIPO)和Marca figurativa que contiene elementos denominativo(对于EUIPO)和Mixta-Denominativo congráfico(对于OEPM)。
意大利 商标组织是EUIPO(欧盟知识产权局)和UIBM(Ufficio Italiano Brevetti e Marchi)。
商标应注册。
基于文本的标记必须是Marchi denominativi(对于EUIPO)和Marchio verbali(对于UIBM)。
基于图像的标记必须是“ Marchi figurativi contenenti elementi denominativi”(对于EUIPO),“ Marchio figurativi”(对于UIBM)和“ Marchio figurativi”是colori(对于UIBM)。
法国 商标组织为EUIPO(欧盟知识产权局)和INPI(国家工业产权研究所)。
商标必须注册。
基于文本的商标必须为Marque verbale(适用于EUIPO)。
基于图像的商标必须是Marque具有象征意义的副词élémentsverbaux(适用于EUIPO)和Marque具有象征意义的(适用于EUIPO)。
印度 商标组织是专利设计和商标总监。
商标必须注册。
基于文本的标记必须是单词。
基于图像的标记必须是设备或组合的。
澳大利亚 商标组织是澳大利亚知识产权局。
商标必须注册。
基于文本的标记必须是一个单词(可以是奇特或简单)。
基于图像的标记必须合并。

如何申请亚马逊品牌注册计划?(遵循分步过程)

首先,您必须在Amazon Seller Central中拥有一个帐户。完成此操作后,请转到其官方的品牌注册门户并按照以下步骤进行操作。

什么是Amazon Brand Registry 2.0?

步骤1:创建一个注册帐户

要注册和验证品牌注册帐户,必须执行以下操作:

  • 提供法律/公司信息
  • 通过文本/短信验证身份
  • 接受其条款,政策和条件
  • 最后,点击“保存”按钮

步骤2:注册品牌

帐户验证完成后,下一步就是注册品牌。这包括四个重要条件:

  • 品牌资格:此页面涉及要注册的品牌名称,说明品牌徽标以及要在注册表中注册的品牌名称数量。填写所有这些详细信息后,单击“下一步”按钮
  • 知识产权:此页面涉及品牌,以选择其商标类型,商标名称,注册号和注册办公室。填写所有这些详细信息后,单击“下一步”按钮
  • 标识:此页面涉及上载产品图像,品牌徽标,包装图像和在线状态信息(网站和社交媒体页面)。填写所有这些详细信息后,单击“下一步”按钮
  • 特征: 此页面包含有关品牌的更多描述-卖方帐户信息,卖方帐户详细信息,产品是否具有GTIN,EAN,UPC或EAN,制造详细信息,许可证详细信息,制造国家和产品销售国家。所有这些详细信息填写完毕后,单击“提交申请”按钮

步骤3:从Amazon验证

成功提交申请后,Amazon将验证所有信息。完成此过程并激活品牌注册需要2到10天的时间。在此阶段,亚马逊将代码发送到注册商标局。

卖家必须联系该注册联系人,并让他们知道他们将收到来自Amazon的电子邮件,该电子邮件需要转发给卖家。

  • 卖家收到此代码后,他/她必须登录到Amazon Seller Central帐户,并从初始电子邮件中输入相应的案例ID,然后按“ 转到”按钮
  • 选择“ 回复”或“查看”按钮,然后选择“ 回复”。粘贴代码,然后按发送

完成上述步骤并成功输入代码后,品牌注册程序将在1-2个工作日内完成。

我如何知道该过程是否成功?

因此,您已经填写了表格,正在等待他们的批准。您如何知道该  品牌是否获得亚马逊的认可?这里有一些简单的方法。

  • 唯一标识符

一旦您在产品(UPC,EAN等)上看到唯一标识,便可以确认您的品牌已被亚马逊认可。如果您是唯一销售该独特产品的人,有时亚马逊会分配全局目录标识符。

如果您看到亚马逊标准识别码(ASIN),则表明您的品牌尚未获得批准。因此,请随时注意标识符。

  • 使用增强的品牌内容

如果您被拒绝EBC,则意味着亚马逊出于各种原因尚未批准您的品牌。因此,尝试使用您的品牌资料,看看是否有所进步。

  • 亚马逊品牌注册帮助

最方便的方法是致电亚马逊服务中心。客户服务代表很乐意告诉您您的品牌是否已注册。

他们还将帮助您解决商标被拒绝注册的任何问题。

如果您是小型制造公司,独家分销商或拥有针对市场的独特产品的公司,强烈建议您在计划中注册品牌。诸如EBC,HSA,Amazon Buy Box之类的好处将使您在业务上领先。它还可以让您完全控制自己的品牌。

您可以控制所显示的产品,徽标和产品说明。如果您要保持品牌的完整性,这很重要。

请务必认真填写表格,以便在首次尝试后注册您的品牌。

如何启用或激活Amazon注册表?

以上步骤仅是将品牌应用于注册中心并成功注册。

这只是一个阶段的结束。为了列出项目并完全获得品牌注册,必须为所有产品激活它。

发生这种情况是因为有人可能已经按照MPN(制造商零件编号),目录编号或UPC代码之类的方法进行了注册。

可以通过菜单选项“报告”>“业务报告”>“品牌表现”进行检查

此处列出的ASIN表示他们正在积极注册Brand Registry。但是,如果没有列出任何产品,则需要通过UPC代码,产品目录号,MPN号进行部分更新。要正确使用此功能,请启用“产品类别列表报告”并下载品牌所属的特定类别。最后,对文件模板进行部分更新。


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