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动态ASIN优化:广告赞助品牌的提示

亚马逊PPC广告 大佬说亚马逊 2周前 (07-25) 32次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

动态ASIN优化:广告赞助品牌的提示

如果您已经有一段时间在Amazon Marketplace上销售商品了,那么您将很熟悉其广告计划。但是,他们最近专门针对赞助商品牌推出了动态ASIN优化。是否曾经想知道它是什么还是花了一些时间阅读它以提高销量?如果否,那么这里是一篇详细的文章,解释了有关它的所有内容。

快速浏览:

  1. 什么是赞助品牌?
  2. 谁可以使用赞助商品牌?
  3. 赞助品牌的资格要求
  4. 如何制作赞助品牌活动
  5. 结论

因此,让我们开始吧。

什么是赞助品牌?

赞助商品牌是每个购物者在Amazon Marketplace上搜索产品时遇到的最重要的事情。

注意:以前,赞助商品牌广告被称为标题搜索广告。

根据亚马逊的说法,赞助商品牌是一则广告,具有3个方面:

  • 品牌标志
  • 自定义标题,以及
  • 最多3个产品

赞助广告将出现在搜索结果中,并有助于产生品牌知名度并增强其产品组合。

动态ASIN优化:广告赞助品牌的提示

赞助商品牌广告会同时显示在移动搜索和台式机搜索中,从而帮助品牌提高其产品知名度。卖方可以选择他或她希望为点击出价的金额以及他或她要定位的关键字的类型。

在2019年5月期间,亚马逊在关键字定位方面对赞助商品牌进行了一些激动人心的更新,甚至包括变体匹配,广泛匹配修饰符,广告否定关键字

最近,亚马逊又宣布了一个全新的更新,称为动态ASIN优化,专门针对英国和美国的赞助商品牌广告。

谁可以使用赞助商品牌?

任何注册了Amazon Brand Registry计划的专业卖家都可以使用赞助商品牌。除此之外,图书供应商,代理商和供应商也有资格。

动态ASIN优化:广告赞助品牌的提示

那么,这对卖家意味着什么呢?

如果您通过亚马逊赞助商品牌进行广告投放,则此全新的优化功能将使您可以利用动态赞助商广告吸引潜在的购物者。这些广告将根据个人搜索结果自动显示在目标网页或商店上的相关ASIN中。

您实际上可以为整个着陆页或商店设置广告系列,而不是为每个关键字手动选择各种ASIN。然后,亚马逊将选择并向您显示最合适或最相关的产品,以匹配购物者的搜索。

赞助品牌活动的哪些部分可以动态更新?

好吧,新的优化功能将动态更新3个产品位置。但是标题和特色图片将在整个广告系列中保持不变。现在,如果您要启用动态ASIN优化,请确保标题保持一般性而非特定性。

动态ASIN优化:广告赞助品牌的提示

注意:不要具体提及产品,因为不同的买家会根据他们搜索的关键字寻找不同的产品。

此外,您不能选择一种产品,也不能让亚马逊选择其余产品。请记住,您要么必须手动选择产品,要么让亚马逊为您选择所有产品。

但是,借助动态ASIN优化,您可以控制亚马逊从目标页面中选择任何项目以显示在广告中。

那么,亚马逊如何根据客户搜索词和优化的“赞助商品牌”广告中出现的ASIN确定“上下文相关性”?

好吧,根据以下两个方面的综合选择一个ASIN:

  • 广告客户商店的效果指标(目标网页上点击次数最多和最畅销的ASIN)。
  • 相关性模型(有关ASIN产品内容的相关搜索查询)

亚马逊关于赞助品牌广告的最新更新

如上所述,赞助商品牌广告同时出现在移动设备和台式机上。它们是增强产品知名度和提高品牌知名度的好方法。

借助此功能,您可以选择要定位的关键字,并且由于这些广告是基于每次点击费用模型运行的,因此您可以决定点击的出价金额。因此,此选项使具有不同预算集合的卖方可以访问赞助商品牌广告。

亚马逊针对赞助商品牌的最新更新包括对关键字定位的3个主要修改:

  • 变化匹配
  • 否定关键字
  • 广泛匹配修饰符

变体匹配:广泛匹配关键字定位包括同义词,复数形式以及与您的主要关键字相关联的其他单词。

举例来说,假设您的广告定位到关键字“高跟鞋”,那么您的广告现在可能会显示在购物者的“ 凉鞋 ”或“ 平底鞋 ” 搜索中。

变体匹配项可帮助您在购物者面前展示广告,而无需匹配搜索时使用的确切关键字。

否定关键字:品牌现在可以在“赞助商品牌”广告系列构建器和广告系列经理中使用否定关键字定位。

当买家的搜索查询与您设置的否定关键字匹配时,您的广告将不会显示在SERP(搜索引擎结果页)上。这有助于防止您的广告在不相关的搜索中展示。

您还可以将否定关键字与词组匹配,完全匹配和广泛匹配一起使用。

广泛匹配修饰符:目前,通过赞助商品牌关键字定位可以访问广泛匹配修饰符。广泛匹配修饰符可让您确保仅在广泛匹配关键字辅以特定字词或修饰符时才展示广告。

要添加广泛匹配修饰符,您需要在修饰符之前添加(+)加号。让我们在这里再次考虑“ 高跟鞋 ”示例。假设您只出售女士高跟鞋。

通过将“ +女士凉鞋 ” 添加为广泛匹配关键字,可以确保仅在搜索词组包含“女士”一词的情况下,您的广告才会在搜索结果中展示。

当购物者搜索“女凉鞋”或“ 女式平底鞋 ”,而不是“ 鞋子 ”或“ 运动 ” 时,此修改器可使您的广告展示。

那么,为什么来自亚马逊的此类更新甚至有关系呢?

答案很简单-涉及您的血汗钱。

当您为广告的每次点击付费时,请在显示几次或多次搜索之间取得一个不错的平衡。

现在,如果您的广告出现在与您的产品无关的搜索中,则可能有某些购物者点击您的广告,而他们不太可能购买您的产品。但是,如果您碰巧定位过度或仅使用完全匹配关键字,则可能会在感兴趣的购物者和相关搜索中迷失方向。

这3个新更新可帮助您:

  1. 更具体地定位
  2. 吸引更多买家
  3. 控制广告的支出要更加谨慎

阅读本文之后,您可能想知道赞助商产品是否也提供了这些功能?好吧,据我们研究,赞助产品还没有这样的选择。

赞助品牌的资格要求

为了注册亚马逊的赞助商品牌,需要满足以下资格要求:

帐户资格要求:

  • 供应商或专业卖方
  • 卖家应该是通过Amazon Brand Registry计划注册的品牌所有者
  • 具有良好效果指标的有效帐户
  • 有效的付款方式
  • 应该能够将产品运送到所宣传的国家/地区
  • 产品清单应在一个或多个产品类别中可用(请检查下表)

产品要求

可为这些类别提供赞助商品牌广告。亚马逊不支持二手,成人和翻新产品。

赞助品牌:活动限制

赞助品牌广告系列可以将以下内容设置为上限:

类型 局限性
广告活动中的广告数量 100
广告活动中的关键字数量 1000

赞助品牌:适度

创建赞助商品牌广告后,它将立即进行审核。如上所述,亚马逊将通过电子邮件发送有关批准的信息。如果需要任何更改,它也会通过您的注册电子邮件通知您。审核过程仅需24小时,但有时可能需要3个工作日。

请注意,作为广告商,它允许您促销自己的产品或可以分发或转售的产品。您的广告应准确且真实。制作广告时,请确保准确描述。

它在Amazon的Creative接受政策中明确提到了广告创意的要求。要通过审核,重要的是您的广告必须满足这些要求。

以下是一些要注意的关键提示:

  • 请勿使用“ 最畅销 ”,“ 最受好评 ”或“ 最佳 ”之类的术语。
  • 检查标点符号,拼写,大写字母和语法错误。用大写字母开始您的标题。切勿使用CaMeL CaSe或ALL CAPS。只有将您的品牌资本化才能例外。
  • 拼写错误,标点符号不正确以及所有大写字母的广告都可能导致拒绝或拒登。
  • 确保广告中包含您品牌的徽标,以便购物者可以找到您作为广告客户。不要忘记添加相关的,独特的标题并突出产品的关键功能。
  • 如果您在标题中提及季节性事件(例如,情人节或圣诞节),请确保您为广告系列指定了正确的开始和结束日期。

如何创建赞助品牌活动?

跟着这些步骤:

步骤1:导航到Campaign Manager,选择Create Campaign,然后点击Sponsored Brands

步骤2:在“ 设置 ”部分中,输入以下详细信息:

  • 广告系列名称:这是您赞助的品牌广告系列的名称,一旦输入,他们就会在“广告系列管理器”中显示该名称。但是它既不会出现在广告中,也不会显示给买方。
  • 投资组合:投资组合是一组广告系列,您可以对其进行组织以满足广告需求。
  • 开始和结束日期:选择适合您的开始和结束日期。完成此操作后,您可以立即开始广告系列,也可以安排它,然后连续运行(没有结束日期)。您随时可以停止或暂停广告系列,然后重新开始。只要广告活动完成其结束日期,就会自动将其存档。请注意,无法恢复已归档的广告系列。如果要进行任何修改,则必须重新创建。
  • 预算:提及您要花费的总金额。您可以设置生命周期或每日预算。
  • 品牌:要创建赞助品牌广告系列,您只能使用单个品牌的产品。您不能创建多个品牌的广告系列。
  • 登陆页面:为此,您的选择包括一个整洁的登陆页面,一个商店或一个定制的登陆页面。选择您的首选选项并正确遵循准则。如果您选择“ 商店”,则您希望广告的商品应该已经在商店中了。

步骤3:选择要宣传的产品

赞助商品牌广告可让您展示至少3种产品(但不能超过100种)。

亚马逊建议您选择相同类别的产品或关键词相似的商品。

但是,如果您进行ASIN优化,则Amazon将从您的着陆页或商店中选择与上下文相关的项目,以在广告素材中显示。如果他们在其他产品中看不到任何相关性良好的标志,则他们将使用您在广告素材中选择的默认产品。

步骤4:为广告提供广告素材

  • 品牌徽标和名称:对于徽标,请选择尺寸为400×400像素的图像,并确保其尺寸小于1MB。
  • 标题:广告文案必须反映您品牌的信息。

第5步:输入出价和关键字

第6步:将广告提交给亚马逊团队进行审核

现在,在点击该“提交”按钮之前,请确保对广告系列进行快速审核。一旦他们批准您的广告系列,您将无法选择编辑一些细节,例如广告素材,目标网页或产品。要进行任何更改,请存档您的广告系列,然后创建一个新的广告系列。

注意:您的广告在投放之前必须经过亚马逊的严格审核。亚马逊通过电子邮件发送有关活动批准或是否需要进行任何修改的电子邮件。审核过程仅需要24小时即可完成,但有时可能需要3个工作日。

结论

Campaign Builder,Amazon Advertising API和Campaign Manager中提供了Amazon的所有这些新功能。

因此,您可以为即将进行的广告系列使用动态ASIN优化。但是请注意,您不能将内容优化应用于现有的广告系列。相反,您可以选择用当前的广告系列克隆它们,然后在启用动态优化的情况下重新启动它们。

那么,您如何在即将到来的广告系列中利用这一令人难以置信的功能?请在评价部分留下您的意见。


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