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使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容

亚马逊品牌建设 admin 2周前 (10-07) 12次浏览 未收录 0个评论 扫描二维码
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使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容

在亚马逊上,很难脱颖而出。标准的亚马逊列表非常实用。他们没有太多空间让您传达品牌的独特形象和声音。

好消息是,亚马逊为品牌注册的卖家引入了一些工具,以炫耀产品并为其商品添加独特的内容。一种工具是增强品牌内容或EBC。

如果您想自定义品牌体验,增加转化次数并升级产品列表,则必须具有增强的品牌内容。在下面的文章中了解如何使用EBC,以及它可以为您做什么。

什么是增强品牌内容?

增强的品牌内容可让您添加 产品说明区域的自定义部分,这是常规产品列表无法做到的。

就像拿起您的旧的,千篇一律的产品说明并进行改版一样。

通过EBC部分,您可以添加和重新排列文本,图像,侧边栏等模块。这些模块有几个预先设计的模板,或者您可以自定义自己的模板。

考虑正常的亚马逊上市。对于许多卖家来说,这只是他们想要排名的关键字的沙箱。当然,保持产品说明,项目符号等的可读性很重要。但是,您编写内容的真正价值在于它如何影响Amazon SEO。

问题是,当所有列表看起来或多或少都相同时,很难将自己与竞争对手区分开。尤其是当许多购物者浏览产品页面时倾向于浏览时。

借助增强的品牌内容,您可以创建自己品牌下的ASIN并将其添加到ASIN中,从而帮助您吸引并保持客户的注意力。

EBC模板

有五种现成的EBC模板可用:

  1. 玫瑰
  2. 郁金香
  3. 兰花
  4. 向日葵
  5. Lilly公司
使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容

您也可以创建自己的自定义模板。所有模板(包括自定义模板)都必须在此部分的顶部具有品牌徽标和产品说明。

之后,您可以使用系统的块样式“模块”完全根据需要自定义它。

(请注意,增强的品牌内容页面无法使用HTML)。

增强品牌内容有哪些要求?

要访问增强的品牌内容,您首先需要注册Brand Registry。在此处了解有关此计划以及如何注册的更多信息。

此外,任何与EBC一起使用的ASIN都必须以您的品牌注册。您无法注册品牌,然后为不相关的产品创建列表,并在此列表上使用EBC。

这实质上是EBC的唯一要求。到目前为止,此功能是完全免费的,这使得获得商标和注册品牌注册变得更加重要。

Amazon EBC页面的政策和限制

尽管增强的品牌内容为您提供了更多的可能性,但亚马逊的条款和条件仍然适用。

这意味着您不能使用EBC页面将客户转移到Amazon之外,也不能促销您的其他产品。

在您的清单上线之前,您需要将其提交给Amazon批准。他们将确定您是否在新内容中违反了他们的任何规则。

以下是带有增强品牌内容的禁止操作的完整列表:

  1. 将您的公司称为卖方或分销商,或提供任何公司联系信息。
  2. 提及竞争对手的产品或卖方授权,例如“仅由授权经销商出售的产品”等。
  3. 定价或促销信息以及运输详细信息“亚马逊上最便宜的小部件”,“免费运输”,“运输时间表”等。
  4. 在文本或图像中使用版权,商标或注册符号。
  5. 时间敏感的产品信息:“现在发售”或“年度最佳新产品”,以及诸如“最畅销产品”,“最热门产品”,“#1销售产品”之类的注释。
  6. 来自亚马逊或任何其他站点的有关客户评论的信息。
  7. 从杂志和电视节目等外部来源添加社论或第三方报价。
  8. 模糊或低质量的图像或包含不可读文本的图像。生活方式图片未显示该产品。
  9. 试图模仿亚马逊徽标,详细信息页面标题或详细信息的图像或文本。
  10. 复制详细页面上主图像块中许多图像的内容。
  11. 任何形式的担保或保证。
  12. 来自您自己品牌以外的品牌或组织的徽标,或图像上的多个品牌徽标。
  13. 尝试重定向到Amazon内部或外部其他站点(包括您的其他产品)的Web链接或语言。
  14. 语法错误,标点符号错误,拼写错误,所有大写字母的字符串或滥用的字体功能–粗体和斜体仅用于突出显示标题或一些选定的单词。
  15. 任何提及用于犯罪活动的产品。
  16. 任何违反类别要求或《亚马逊销售政策》的行为。

请注意所有这些规则,因为任何违反行为都将导致您的申请被拒绝,从而浪费时间和销售。

EBC有什么可能?

增强品牌内容的可能性几乎是无限的。EBC使您可以建立一个独特的专业产品页面,以帮助您获得更多的转化次数和更强大的品牌形象。

客户在竞争中选择您的产品(甚至只是选择是否浏览竞争产品)之间的区别就很容易获得更好的视觉效果和更大的复制空间。

请务必注意,Amazon并未索引EBC模块中添加的其他副本,因此这些模板不会为您提供额外的关键字空间。但是,这并不是说多余的副本在分享品牌信息和添加内容以帮助促成转化方面并不是非常有价值。

行动中增强品牌内容的示例

以下是一些畅销产品清单中EBC的示例,以向您确切显示可能的内容。

使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容
Onnit晋升其 带有视觉吸引力的EBC模板的新心情补充。

使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容
Mixology&Craft通过诱人的视觉模板再次增强了产品列表。

使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容
Otterbox使用EBC在竞争激烈的手机外壳利基市场中脱颖而出。

使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容
Wyzecam 借此机会为他们的商家信息添加更多的社交证据,并在“回馈公司”部分中推广其品牌形象和身份。

这应该使您对可以通过EBC添加到产品清单中的独特,视觉上吸引人的内容有所了解。

如何开始使用增强的品牌内容

只要您已注册品牌,就应该已经可以访问品牌的ASIN的增强型品牌内容。

要将EBC添加到您的一个列表中,请转到Amazon Seller Central中的Advertising菜单,然后单击“ Enhanced Brand Content”。

使用EBC升级–亚马逊增强品牌内容

选择要编辑的SKU,然后选择模板开始使用。

现在,如果您对自己创建具有视觉吸引力的列表感到满意,则可以自己设置页面。您也可以聘请专门设置此类列表的代理商自由职业者的服务。

无论您选择哪个方向,请确保您利用这次机会传达品牌的独特声音,并让客户随身携带所需的一切,以便在那时和那里进行销售。

亚马逊增强型品牌内容:摘要

我们承认,亚马逊的产品清单都是非常原始的。常规列表几乎没有什么区别其他列表的地方。更糟糕的是,在您的清单中列出了所有赞助商和相关产品之后,说服客户比其他人购买您的产品要困难得多。

如果您想创建一个有影响力和差异点的品牌,或者只是想使用所有可用工具来促进更多转化,则必须使用增强型品牌内容。

通过EBC提供更好的用户体验,并观察您的销售和转化率飞速增长。


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