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Pinterest广告:助您成功的简单指南

SNS&Facebook admin 4周前 (10-22) 18次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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Pinterest在Pinners上的广告点击如此出色,这令人鼓舞。

Pinterest是一个发现平台。几乎所有在Pinterest上的搜索都没有商标,这意味着Pinners乐于接受新的想法和产品。实际上,有73%的Pinners表示品牌的内容使Pinterest更加有用。

我们将深入探讨Pinterest广告格式之间的差异,并提供有关如何在Pinterest上进行广告投放的分步指南。另外,我们还整理了最值得您关注的广告提示,以及您想要添加到下一个情绪板的Pinterest广告示例。

奖励: 下载免费指南,教您如何使用现有工具通过六个简单的步骤在Pinterest上获利。

为什么要使用Pinterest广告?

Pinterest广告为营销人员提供了机会,可以在他们的消费者旅程早期就从Pinterest的2.5亿用户那里获得认知和考虑。连接早期作品:98%的Pinners表示他们已经尝试了在Pinterest上发现的新事物,而其他社交媒体平台上则为71%。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

除了提高知名度,使用Pinterest广告定位功能的品牌还可以看到结果。在网站上看到业务内容后,超过一半的Pinterest用户已经购买了商品。

Pinners的支出比非Pinners高出29%,每一位广告客户平均可获得2美元的利润。

考虑到这一点,是时候对Pinterest上的广告有所启发了。

仅此而已:目前,Pinterest广告仅在澳大利亚,加拿大,法国,爱尔兰,新西兰,英国和美国投放。

Pinterest广告的类型

您的Pinterest广告系列类型将确定您使用的广告格式,以及出价类型和可用的展示位置。因此,最好在开始广告系列之前了解每种格式的属性。

升级销

升级版图钉会像常规图钉一样显示在首页供稿和搜索结果中,只是它们得到了增强并旨在提供更大的覆盖面。除了引脚上的“已升级”标签外,它们的外观和行为与其他引脚相同。用户可以将其固定到板上,共享它们并对其发表评论。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

推荐的图钉的最佳功能可能是在Pinner分享后,“推荐的”标签消失了,后续的图钉被视为赚取的媒体。换句话说,您可以免费获得更多的展示机会。当用户点击或点击您的广告时,他们将被直接带到您的目标网页。

推荐的引脚规格:

  • 广告活动目标:品牌知名度
  • 档案类型:.PNG或.JPEG
  • 理想纵横比:2:3
  • 档案大小:最大10 MB
  • 说明副本:最多500个字符

一键式引脚

Pinterest告诉我们,截至2019年,所有Pinterest广告格式都已正式迁移到一键式系统。这意味着,当用户点击或点击您的广告时,他们将被直接带到您的目标网页。

“两次点击”广告(第一次点击导致放大)不再存在。而且由于从技术上讲所有广告都是“一键式”的,因此不再使用该术语也就没有意义了。“一键式图钉”已不再是Pinterest广告的类别。

升级轮播

推荐的轮播于2018年11月推出。其中包含2至5张图片,供Pinners刷过。

这些多图片广告可以显示在Pins所处的任何地方,并且它们的行为相同,只是下方的点表示滑动选项。

“推荐的轮播”广告中的每张卡片都可以具有不同的图像,标题,描述和着陆页。如果您要展示多种产品或多种功能,则这种格式非常有用,因为不同的图像和卖点可以使不同的Pinner说话。

CoverGirl使用Promoted Carousel展示了TruBlend Foundation的每个阴影,从而使品牌知名度提高了3.8点。

REI的“户外体验”广告系列使用“推广轮播”赢得了很高的参与度,点击率提高了32%。

 

推荐的轮播规格:

  • 档案类型:.PNG或.JPEG
  • 理想的宽高比:1:1或2:3
  • 档案大小:最大10 MB
  • 标题副本:最多100个字符
  • 说明副本:最多500个字符

推荐的视频图钉

推荐的视频图钉与“推荐的图钉”相似,只是静态图像被视频替换。像“推荐的图钉”一样,“推荐的视频”会显示在首页供稿,搜索结果以及“特写”下的“更喜欢此”部分。

只要有50%的观看次数,Pinterest视频就会自动播放。为了获得更大的可访问性,并且由于许多观众观看了不带声音的视频,因此制作不依赖音频的视频非常重要。

Pinterest为推荐视频引脚提供了两种尺寸:最大宽度和标准尺寸。

标准宽度视频的大小与普通引脚相同,而最大宽度视频则在整个Feed中传播,从而最大程度地减少了竞争引脚的干扰。由于最低竞标价格会更高,因此最大的视频曝光可能会更昂贵。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

视频非常适合进行宣传活动,并且是讲述品牌或产品故事的理想格式。

与Millward Brown进行的Pinterest研究发现,精选视频的记忆力比非视频广告高出四倍。而67%的围裙的说,视频激励他们采取行动。

推荐的视频规格:

  • 广告系列目标:视频观看次数
  • 档案类型:.MPR或.MOV
  • 编码:H264
  • 理想的宽高比:1:1、2:3、9:16或16:9。
  • 档案大小:最大2GB
  • 影片长度:最少4秒,最多30分钟
  • 说明副本:最多500个字符

 

 

推荐的应用图钉

推广应用程序图钉使Pinners可以直接从Pinterest下载您的移动应用程序。这些纯移动广告非常适合Pinterest的受众群体,因为80%的Pinterest流量来自移动设备。

推广应用程序Pin的外观和行为类似于推广程序Pin或推广视频引脚,只有它们链接到有效的iTunes或Google Play应用程序商店URL。这些图钉附带一个安装按钮,但您还应确保副本,图像或视频传达有关应用程序的属性。

钉书匠喜欢购物,因此快速简便的应用下载可以迅速转化为销售。当Playrix选择Promoted App Pins推广其Fishdom和Gardenscapes游戏应用程序时,Pinterest的五分之一安装带来了付费用户。Playrix的整体投资回报率翻了一番。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

可购买的别针

可购买的图钉设计为可购物的。这些图钉也称为Shop the Look,这些图钉使Pinners可以直接从您的Pin查找和购买产品。

这些Pins可在移动设备和网络上使用,并且与Promoted Pins会出现在相同的位置。唯一的区别是图像中的项目用白点标记,可以点击或单击这些白点以显示和链接到产品信息。

对于具有多个产品一起工作的图像,此格式是理想的。想象一下,一个装潢完整的客厅,圣诞节晚餐盛行,或者最新的秋季时装到来。

Pinterest建议应在图像上标记四到六个点。理想情况下,每个点都应直接链接到产品页面。如果无法做到这一点,Pinterest建议找到一个完全匹配的比赛,以及其他接近的比赛。

为了创建“可购买的图钉”,Pinterest提供了定制的标记工具。对于大型广告系列,最好与Curalate合作,而Olapic是Pinterest的首选合作伙伴。

这些引脚旨在实现销售。在Modern Citizen启用Buyable Pins之后,该时尚品牌的零售订单增长了73%。

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故事图钉

故事图钉最多可以显示20页的图像,文本和链接,是一种新型的图钉格式,正在与部分企业帐户进行测试。

故事图钉会显示在用户的家庭供稿中,并带有封面图像和标题。他们还在下面说“故事”。轻触故事图钉可让您查看其所有页面。

故事图钉可以像其他任何图钉一样保存到板上。观看此空间,了解有关品牌表现的最新信息。

如何在Pinterest上刊登广告

借助您在Pinterest广告格式方面的最新专业知识,您现在就可以设置Pinterest广告系列。

第1步:获取企业帐户

无论是现有的Pinterest的帐户转换为企业帐户,或为您的业务的新帐户。我们使用Pinterest进行商业活动的指南介绍了开设品牌帐户的基本知识。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

步骤2:安装Pinterest标签

在开始Pinterest广告系列之前,请确保已安装Pinterest标签。借助Promoted标记,您可以在看到您的Pinterest广告之后跟踪用户在您的网站上采取的操作,包括结帐,注册和搜索。

第3步:选择广告系列目标

每个广告系列均以ads.pinterest.com为目标。选择正确的目标很重要,因为它将确定可用的广告格式以及您在广告竞标中的出价方式。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

Pinterest广告:助您成功的简单指南

有四个竞选目标可用:

  • 获取访问您网站的流量。赢得高质量的销售线索并将Pinners发送到您的网站。您为每次点击付费。
  • 建立品牌知名度。在现有和潜在客户中获得广泛的曝光。您需要为每1,000次展示付费。
  • 增加您的应用的安装量。有两种方法可以在Pinterest上促进应用下载。当您通过安装付费时,Pinterest会根据您的预算定期调整出价。当您通过点击付费时,您的广告针对点击流量进行了优化。
  • 通过视频观看来提高知名度。自动播放视频是提高意识和考虑的理想选择。您需要为每千次展示付费。

第4步:选择广告系列预算

添加您的广告系列名称,然后设置每日和终身支出限额。更具体的定价参数将在稍后发布。

如果要制作轮播广告系列,请确保启用该选项。仅当您选择品牌知名度作为广告系列目标时,此方法才有效。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

步骤5:建立广告群组

选择一个已有的广告组或创建一个新的广告组。将广告组视为“推荐的图钉”的容器。每个广告组可以具有不同的分配预算和不同的定位。

广告组可帮助您在一个广告系列中管理多个目标。例如,也许您希望将特定内容定位到特定地理区域,但是预算有限。

计划以每个广告组2到4个 Pin的形式启动。

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第6步:选择目标受众

为您希望与广告系列接触的受众群体设置参数。

您可以根据性别,位置,语言和设备进行定位。如果您的Pinterest广告系列目标是点击量或知名度,请使用广泛的定位策略来避免点击量偏低。

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第7步:选择广告展示位置

如果预算允许,请使用所有展示位置的默认设置。否则,您可以通过两种主要方式来展示您的广告:浏览和搜索。

浏览展示位置最终显示在首页Feed和相关的图钉中。它们与兴趣定位非常匹配,而搜索结果展示位置与关键字定位相比效果更好。

Pinterest广告:助您成功的简单指南

步骤8:添加兴趣和关键字

您还可以通过添加兴趣和关键字定位来扩展定位。此设置可确保您的广告自动定位到相关的搜索和兴趣。

Pinterest发现,总体而言,启用兴趣和关键字定位后,广告系列可以提高覆盖率,点击率,并更好地实现规模。

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为了获得最佳效果,请使用25个关键字。关键字的格式可以表示广泛匹配,词组匹配或完全匹配。也可以添加否定关键字以将某些搜索词排除在触发广告之外。

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关键字格式

  • 广泛匹配:现代艺术
  • 词组匹配:“现代艺术”
  • 完全匹配:[现代艺术]

 

步骤9:设定预算和时间表

输入您的Pinterest广告系列的开始和结束日期。然后设置您的每日或终生预算。您的每日预算为广告组设置了每日支出限额。生命周期预算是您要在开始日期和结束日期之间花费的总金额。

请注意此处添加的内容,因为以后无法对其进行编辑。

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步骤10:量身定制优化和交付

首先,为您的Pinterest广告设置最高出价。这也称为目标CPM费率。最低竞标价格必须高于$ 2.00。

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第11步:确定您的节奏

您的Pinterest广告系列有两种类型的投放安排选项:标准和加速。标准投放安排可使出价与总体支出和广告系列持续时间保持一致。对于具有较高影响力的广告系列,加快节奏可能会更好,因为它可以更快地交付预算并带来更快的结果。

Pinterest绝不会花费超出您的每日或总预算上限,但是加快投放速度可能会在您的广告系列结束日期之前耗尽您的预算。

第12步:选择促销的图钉

点击选择大头针,将大头针添加到您的广告组。请记住,每个广告组的目标都应包括两到四个图钉。您可以创建新的图钉,也可以选择之前添加的图钉。为每个Pin分配一个名称和一个URL。

为了使Pins合格,他们必须:

  • 保存到您的个人资料
  • 不保存到秘密公告板上
  • 有目标网址(不应缩短)
  • 不包含第三方视频或GIF

 

步骤13:监控广告系列的效果

在Pinterest Ads Manager仪表板上单击Analytics(分析)以衡量广告系列的效果。首先,您将获得所有广告系列及其关键指标的概览,包括总点击次数或展示次数;参与率或点击率;平均有效每千次展示费用(收益和非收益的每次展示费用)和有效每次点击费用(有效的每次点击费用);和总支出。点击特定的广告系列,以深入了解其效果详细信息。

每个广告系列都不同,但是您可以进一步优化广告系列的几种方法是扩大受众,增加预算,尝试不同的格式或围绕事件进行计划。

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12 Pinterest广告提示和示例

如果您打算开始投资Pinterest营销策略,则需要确保您的内容准备就绪。这些提示和示例是一个很好的起点,或者可以帮助您完善当前内容。

当然,在推广任何内容之前,请确保您了解Pinterest的广告指南

1.创作精美的内容

说起来容易做起来难吗?其实不是。保持图像简单,以产生高影响。由于80%的Pinner在移动设备上使用了Pinterest,因此请使用高分辨率的垂直图像为您的Pin钉上骄傲的位置。遵守Pinterest的规格,这样您就不会以扭曲或截断的Pin结尾。

Absolut和广告代理商360i使用特写镜头和鲜明的视觉效果使Pinterest视频大放异彩。

 

Febreeze还有另一个很好的例子:

从febreze.com保存因为有时候,我们所有人都需要一点呼吸空间。当恶臭挤满您的世界时,请与Febreze一起播放。660FebrezeFebreze风格

2.带钩引线

无论您使用的是静态图像还是视频,您始终都想带上自己的灵感。那也可以复制。

Pinterest建议您优先描述中的前30-60个字符,因为其余的可能不会显示在Feed中。对于视频来说,前几秒是最关键的。

确保在挂钩中包含您的品牌名称。Pinterest研究表明,在描述的第一行中带有品牌名称的Pins的知名度提高了两倍。

从ellevest.com保存只有Ellevest会考虑您的收入能力,年龄,受教育程度和性别-结合您的退休梦想-来制定适合您实际生活的低费用,无最低限度的投资计划。立即开始退休#目标。112最崇高的目标

3.提供详细说明

Pinterest用户欣赏更好的细节。您的描述应向Pinner提供他们可以采取的措施。也可以利用关键字和主题标签。

4.坚持生活方式主题

当他们看到您的品牌在运作时,尤其是在视频方面,钉书匠会更有启发性。

可以显示有人与您的产品或服务互动的图钉推动在线销售增长的可能性要高67%。但是请确保将其作为重点-不要让它迷失在混合中。

星巴克使用此Pin将咖啡嵌入到早上的日常工作中: athome.starbucks.com三个步骤可帮助您充分利用日常咖啡常规。1)清理空间并花一分钟时间。干净的空间有助于保持头脑清晰和专注。2)写下一天中一个可以实现的意图。即使很小的事情也很重要。3)坐下来减速。安静,反射性的焦点只有五分钟,可帮助您充分利用自己的一天。46星巴克咖啡在家

5.添加雅致的品牌

固定人员不介意品牌内容,因此请确保在那里存在您的品牌名称或徽标,以增强意识和考虑力。对于视频广告,Pinterest建议在头几秒钟内或在整个持续时间内展示品牌。对于图像,请避开右下角,因为有时该区域可能会被遮盖或切断。THINXTHINX防臭内衣最多可容纳两(两!)条卫生棉条,您可以整天穿着它们。他们真的工作吗?完全正确。为了证明这一点,请尝试THINX 60天。如果这不能帮助您更好地定居,我们将给您退款。无话可问!216阿里·M鱼的愿望

6.添加文字叠加

文字叠加可以增强您的品牌信息。但是不要过分,您仍然希望视觉效果也能产生影响。

最好的文字叠加可以呼出独特的功能或可操作的。例如,添加“新”一词可以使辅助意识提高九倍。具有可行副本的叠加层的在线销售量增长了6%。

La La Land使用文字叠加效果非常好,以此来促进其金球奖的获胜。

 

7.讲一个故事

对29个推荐视频广告系列进行研究之后,Pinterest发现讲故事是最好的方法之一。包含故事情节的人们观看视频的时间增加29%。讲故事是一种讲述品牌故事,分享公司新闻或展示您的产品的好方法。

对于Pinterest自己的“ 正确的比率”广告系列,Pinterest使用讲故事的方法来演示如何缩小创意领域的性别差距。
从pinterest.com保存321在Pinterest的创意策略权比例

8.或分享使用方法

相同的Pinterest推荐视频研究发现,教学视频效果也最好。劳氏(Lowe’s)发起了一项运动,展示了如何从头到尾建造洗衣房。结果,超过25秒的视频的完成率是Pinterest基准的两倍。

 

10.固定特殊或季节性时刻

当涉及假期或生活事件计划时,特别注意的事情是积极的。但是,由于他们也是计划者,因此他们通常会在活动开始前三到四个月关注这些主题。

Pinterest的研究发现,具有假期或生活瞬间内容的Pins的在线销售额增长了22%

Pinterest的可能性计划器展示了平台上一些最大的事件,并提供了很好的关键字提示。

在传统假期之外思考。哪些事件对您的观众很重要?宜家返校季宿舍装饰运动使点击率提高了73%。

 

11.引脚连续性计划

当固定器单击您的固定器时,他们正在寻找更多信息。确保它们落在可以提供它的页面上–如有可能,请使用相同的图像来保证连续性。带有相似图像的页面上的图钉将在线销售提升了13%

内衣零售商ThirdLove通过一键式活动获得了成功,获得了26%的点击量增长,并降低了14%的购置成本。
从用户上载保存10ThirdLove遇见ThirdLove

12.使用丰富的图钉

可使用四种类型的Rich Pins为您的Pins提供上下文信息:应用程序,产品,配方和文章。包括价格细节可能会有所作为:Pinterest发现,带有价格的Pins的在线销售量增长了28%

Made.com使用Rich Pins在其家居装饰Pins上共享产品名称,价格和可用性信息。添加的详细信息起了很大的作用,导致转换增加了51%,交易增加了106%。
Made.comNyssa眼前闪闪发亮。这套2个花盆配有活性釉,可为您的空间带来引人注目的效果。Nyssa并非典型的花盆,带有雕塑感。这是经典设计的惊人触感。Nyssa有2种风格。也要进行雕塑设计,以具有工业特色的方式更新您的室内花园。6MADE.COM最后一刻的圣诞节礼物创意|made.com

 


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