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Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

SNS&Facebook admin 1个月前 (10-20) 17次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
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Twitter 拥有超过3.02亿的活跃月度用户和每天发送5亿个更新,因此仍然是品牌的丰富营销渠道。

但是,即使该平台已经使用了10年以上,但其大多数广告产品仍处于早期状态。该公司仅在过去两年才开始努力并推出了新的创新解决方案。尽管Twitter的大多数产品以前都是关于品牌知名度的,但现在它提供了更多以行动为导向,以ROI为重点的产品。6月,Twitter宣布将测试产品,放置页面和产品系列,以使其更易于使用社交网络购买。

但是,如果您仍然是在Twitter上做广告的初学者,那么从哪里开始呢?您如何知道哪种类型的广告产品最适合您客户的广告系列?

我们已经就如何设置各种类型的广泛使用的Twitter广告进行了汇总。使用下面的链接跳至特定主题。

Twitter上的广告入门

首先,您需要设置Twitter广告帐户。前往  https://ads.twitter.com/

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

登录后,您将看到主要的广告系列仪表板,其中将显示您的广告系列数据。系统会提示您将付款方式添加到您的帐户中。在启动第一个广告系列之前,您需要执行此操作。

Twitter广告的类型

第一步是确定您要运行哪种Twitter广告系列。

在广告系列主屏幕上,选择创建新的广告系列按钮。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

选择帮助我选择,您将看到下面的屏幕。此功能描述了Twitter广告客户可用的主要基于目标的广告系列,它将帮助您使广告目标与最相关的广告类型保持一致。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

设置每种Twitter广告系列的方法如下:

追随者

如果您刚刚开始使用Twitter或要建立一个新品牌,那么增加Twitter关注度可以帮助建立最初的品牌知名度。您还可以使用这种类型的广告选项来吸引目标市场中的更多潜在客户和人群,从而使您的内容吸引更多感兴趣的关注者。

跟随者活动在主页时间轴中以及主页,通知,个人资料和搜索结果页面上的“关注对象”框中以鸣叫形式显示。 Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

要设置广告系列,请从“创建新的广告系列”下拉列表中选择关注者

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

您将被带到一个新的屏幕来创建您的广告系列。

您可以在此处为广告系列命名(创建命名约定模板以使广告系列井井有条),并确定您是否希望该广告系列立即开始并永远继续(您稍后将设置总广告系列预算,因此连续运行只会一直运行到总预算达到预算阈值),或者您是否要安排广告系列的开始日期和结束日期。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

接下来,为您的广告系列制作广告素材。您可以编写新副本,也可以选择以前发布的推文以提升为潜在的关注者。该广告将包含一个“关注”按钮,以便用户无需点击您的个人资料页面即可采取措施。

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追踪广告系列中不应包含图片,因为这可能会使观看者无法关注“追踪”按钮。

优化广告素材后,您可以在台式机Twitter(或Twitter.com),iPhone和Android等不同设备上预览广告,以检查错误和图像问题。

网站点击或转化

此类广告系列应用于吸引流量并增加网站上的表单转换。该推文将包括标题,链接,图像和号召性用语。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

在创建广告系列之前,您将需要一个网站标记,这些标记是用户在Twitter上看到内容后在您的网站上的操作所触发的摘要。它们可用于跟踪投资回报率,向受众进行再营销或在Twitter上创建量身定制的受众列表。

您可以在顶部导航栏中的工具下找到转化跟踪选项。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

如何创建转化跟踪标记

  • 选择创建一个新的网站标签
  • 为标签命名。 Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动
  • 选择您要为其创建代码的转化类型:网站访问,购买,下载,注册或自定义。
  • 对于“ 创建量身定制的受众”选项,如果选中该复选框,Twitter将自动创建一个完成动作的人员列表,以后可以将其下载为CSV文件。
  • 在转换设置下,设置将动作记入Twitter的时间范围。
    • 选择参与后归因窗口:选择将受众完成的操作记入Twitter的时间范围。
    • 选择查看后归因窗口:确定某人查看但未完成所需操作并在以后访问您的网站后将其归因于Twitter的时间。
  • 点击保存标签并生成代码段。
  • 在以下屏幕上,生成了一段HTML代码。在您的目标网页或网站上添加此跟踪代码段,以跟踪在您的网站上进行了转换或完成其他操作的访问者。
  • 标记将在几个小时内显示为未经验证。一旦Twitter开始收到来自Twitter的人在您网站上完成的操作所发出的ping命令,它将变为跟踪。
  • 考虑创建多个代码来跟踪网页上的各种不同操作,以便您可以看到人们如何从访问到下载再购买。

然后,返回到主广告系列窗口,然后选择创建广告系列下拉菜单。选择网站点击或转化广告系列。

您可以选择一个密钥转换标签。如果您在页面上有多个跟踪代码,但又想在查看广告系列的分析信息时突出显示某个转化标签,则此功能很有用。

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如果您选择运行网站的点击或转化广告系列,则将按每次操作费用或有人点击链接进行付款  。您无需支付转推,回复和其他类型的参与。这也意味着您要支付是否有人在页面上进行了实际转换。

在进行预算编制时,网站点击或转化广告类型将为您提供该类型广告产品所独有的选项。

该  活动优化选项提供了两个优化选项:Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

  • 针对链接点击进行优化: 如果您希望为目标网页吸引尽可能多的点击量,请选择此项。
  • 针对网站转化进行优化: 该选项旨在降低每次操作费用,但会提高出价。

应用安装

此广告类型用于向智能手机用户宣传移动应用。

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首先从创建新的广告系列下拉列表中选择应用安装或参与度

通过选择平台并输入Google Play URL或Apple Store URL,在广告系列创建屏幕中添加您的应用。

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接下来,选择广告系列的投放日期,以及要定位未安装应用程序的用户还是要向以前安装了应用程序的用户进行再营销。

对于“应用程序安装Twitter卡”,您需要为点击进入应用程序安装页面付费,而不是实际安装。Twitter与Crashlytics的品牌Answers合作,可提供有关付费和自然Twitter促销产生的安装数量的见解。

信息

您可以使用这种广告格式创建销售线索生成卡,从而使您可以直接从Twitter收集电子邮件地址和信息。它可用于促销优惠券,电子书或内容优惠或电子邮件订阅以及其他促销。

对于如何创建这些卡,有一些特定的指导原则需要密切注意:

  • 图片必须至少为800像素宽
  • 图片的宽高比应为4:1:尝试创建800 px X 200 px或1,200 px X 300 px的图片
  • 图片不得超过1 MB
  • 您可以在Twitter卡中包含GIF。支持的其他文件格式包括.jpg,.jpeg和.png。

创建Twitter卡需要提供的其他元素包括:

  • 标题:它将出现在图像上方。从一个以行动为导向的词开始。
  • 号召性用语:  使用诸如订阅,获取,加入,阅读更多内容,注册,下载,开始等词。
  • 简短说明:当用户单击卡时,该推文将展开并显示更多详细信息。该说明应强调您所提供产品的价值。
  • 隐私权政策:您将需要包含指向您公司的隐私权政策的链接,以便观看者可以更好地了解您如何收集数据以及如何处理数据。
  • 后备网页: 查看者提交信息后,将显示指向后备网页的链接。它应该为人们提供有关您的报价的更多信息。

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在活动期间,您可以下载CSV文件格式的销售线索以将销售或促销信息发送给销售线索。您可以通过将销售线索生成卡连接到市场营销自动化或CRM平台来自动执行此过程。

最后,您可以使用消息和URL自定义提交后屏幕。这可用于为销售线索提供有关他们刚刚注册的内容的更多信息,例如,当他们期望收到其第一封电子邮件时事通讯或优惠券时。自定义目标页面的移动选项更加广泛。您可以要求提供有关线索的更多信息,并与查看者共享其他类型的媒体。

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推荐推文

推荐推文是在其后进行付费促销的推文,以扩大内容的覆盖范围。它们可以转推,回复和收藏,并应用于提高品牌知名度,访问品牌网站的流量或促进活动,优惠和特价。 Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

推广推文可以找到:

  • 当某人搜索主题标签或主题时,在搜索结果页面的顶部。
  • 在推特趋势页面上,如果该推文使用井号。
  • 在品牌的资料页面或某人的家庭时间轴上。
  • 在官方的Twitter客户(例如台式机或移动应用)中以及在获批准的第三方客户(例如Hootsuite)中。
  • 除非您在定位选项中明确指出,否则推介推文不会显示给您品牌的当前关注者。

推广推文明确标记为已推广,但在其他各个方面,推广推文的行为与常规推文相同。

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要创建推荐推文,请转到主广告系列屏幕,然后从下拉菜单中选择推特参与

在这里,您可以选择推广以前发布的推文,也可以上传新的广告素材。

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选择定位条件和预算,就可以开始了。

促进趋势

推荐趋势显示在“趋势趋势”小部件的顶部,可用于提高品牌知名度,提及品牌以及围绕某个话题进行对话。广告客户需要与Twitter广告专家合作,因为这需要每天约20万美元的预算。

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如何通过受众群体定位吸引合适的用户

选择广告系列类型并批准广告素材后,您需要定义定位条件。注意:某些类型的广告不包含以下所有定位选项的选项。

位置

您可以使用在所有可用位置刊登广告的方式]选项,选择向所有人提供广告,也可以指定特定位置。 通过基于位置的细分,您可以定位特定国家/地区,州,省,地区,都会区和/或邮政编码中的人员。

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性别

您可以选择仅向男性或女性用户推广广告系列。

语言

如果要定位任何语言,请将此部分留空,或单击“ 选择语言”链接以按语言进行过滤。

设备和平台

选择您希望投放广告的设备类型,包括:

  • iOS设备
  • Android设备
  • iOS /安卓
  • 黑莓手机和平板电脑
  • 台式电脑和笔记本电脑
  • 其他手机

您可以像使用iPad Air 2定位用户一样,或将广告系列限制为仅向连接到Wi-Fi的用户显示,这样您就可以得到详尽的信息。

此部分还允许您通过设备所连接的移动运营商来定位,并且可以定位或排除在特定时间范围内激活新设备的人员。

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关键字定位

您可以输入或上传关键字列表,这些关键字列表将用于定位在搜索或推文中使用了这些关键字的个人,或者转发或收藏了包含这些短语的收藏的推文的个人。

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开始添加关键字后,广告系列创建者将显示带有这些关键字短语或术语的推文数量。这可以帮助您定位短语,并且仍然有机会被较大的用户群看到。

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对于要执行的关键字匹配类型,有四个选项:

  1. 广泛匹配: 当关键字词组以任意顺序出现时,您的广告就会展示,并且系统会将您的广告与相关字词,拼写错误和已知的语进行匹配。
  2. 词组匹配:您的广告将与推文进行匹配,这些推文包含与键入时完全相同的确切关键字词组。
  3. 否定性否定匹配:您可以指示Twitter应该避免与以任何顺序出现的特定否定关键字进行匹配。
  4. 否定词组匹配:如果按特定顺序找到,则可以选择不匹配的关键字词组。

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创建单独的广告系列,每个广告系列都针对一组紧密的关键字,以便您更好地跟踪效果。在广告系列投放初期监控关键字的效果,并用新的关键字词组替换效果不佳的关键字。

追随者瞄准

您可以包括用户名列表(例如主要竞争对手),并向其关注者做广告。您还可以在Twitter上使用高级搜索功能来查找正在发布与您共享内容所涉及的相同主题的其他公司。要添加关注者定位,只需输入Twitter用户名或导入帐户列表即可。然后,Twitter会向您显示您可能不知道的其他相关帐户。广告系列开始投放后,您可以分析哪些用户名带来了较高的转化次数或参与度。

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按兴趣定位

Twitter有25个主要的兴趣类别,每个类别都包含许多子类别,您可以选择这些子类别以更精确地确定您的定位。这也为您提供了有趣的分析信息,以确定哪些兴趣领域可带来更高的参与率。

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Twitter使用这些兴趣类别来定位遵循帐户或使用符合这些兴趣的推文以及其他各种因素的用户。

对于以兴趣或关注者为目标的广告系列,您应尝试将受众群体定位为至少50,000人。

目标量身定制的受众

通过此功能,您可以创建您在其他地方(例如,在您的网站上,在展会上或在其他社交媒体网站上)与之互动过的用户列表,并将这些用户定位到Twitter。列表可以基于五种信息之一:

  1. 电子邮件地址
  2. 手机号码
  3. Twitter用户名
  4. Twitter用户ID
  5. 行动广告编号

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此外,量身定制的受众群体功能可让您定位最近安装了您的应用或已完成应用内操作的用户。但是,您将需要使用  Twitter的移动评估合作伙伴之一  来创建移动应用转化跟踪广告系列。

行为目标

基于行为的定位仅在某些国家/地区可用,但是在定位潜在买家时,它可能是有价值的工具。

行为类别包括CPG购买风格,人口统计,财务,慈善,季节性,订阅服务,技术和旅行等内容。

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限制观众

有两种方法可以限制您的听众:

  • 通过排除量身定制的受众群体来限制定位:将抑制列表上传到您的受众群体经理,以防止浪费广告系列资金。其中可能包括当前客户列表,不太可能重新购买的先前客户列表,或您在另一个广告系列中定位的特定角色组的电子邮件列表。
  • 通过排除行为来限制定位: 根据角色研究,销售情报和预测性潜在客户得分,您可能会知道购买宠物用品的人不太可能也会购买您的产品或服务。然后,您可以根据此行为排除一群人,并为有一天可能成为客户的关注者节省您的竞选费用。

电视定位

下一个选项使您可以定位与特定电视节目,网络或电视内容类型相关的个人,并在节目播放之前,期间或之后与他们联系。对于想要与特定受众群体建立联系的品牌(例如14-45岁的女性或千禧一代),此选项可能是一个不错的选择。

首先,您确定市场。此选项仅在某些国家/地区可用。

接下来,添加要与之互动的特定节目或网络。您还可以选择定位观看体育节目,真人秀或其他类型的人。

 

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将节目添加到定位列表后,可以通过选择节目标题旁边的下拉箭头来选择两个选项:

  • 持续:在您的广告系列投放期间,将向参与该电视节目的用户展示广告。
  • 仅限新播出:仅在播出新剧集之前,之中或之后,将广告发送给在该节目上发布推文的人们。

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请注意,节目的观众估算是基于有关谁可能观看该节目并在Twitter上参与有关电视内容的预测和历史信息。

按已安装的应用类别定位

仅当您选择pp安装或互动广告类型时,此定位条件才可用。

使用此选项,您可以选择人们从Apple Store或Google Play下载到他们的移动设备上的应用程序的类别。

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结合了关键字,兴趣或受众特征的应用安装定位可以帮助专门吸引对您的服务感兴趣并可能更有可能购买的个人。假设您为一家冒险旅行公司进行营销。您可以定位到居住在波士顿,下载了旅游应用程序,关注REI并在推文中包含关键字短语“预订行程”和“冒险度假”的用户。

您可以根据过去的表现来组合您知道的元素,这些元素可以预测某个人更有可能购买您的产品或服务。人们在手机上下载的应用程序类型只是收集这些信息的另一种方法。

如何为广告系列预算

在Twitter上发起广告活动的最后一步是设定预算。

Twitter要求您定义您的广告系列每天要花费多少。达到每日预算后,您的广告系列将停止展示。

确定广告系列的总预算是可选的,但是如果在设置广告系列的持续时间时选择连续运行选项,则此功能很有用。

输入这些数字时,如果您的预算限制了您吸引目标受众的能力,则会在右侧栏中显示一个小部件。

Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

默认定价选项适用于自动出价,它可以自动优化每个操作或视图的价格。

您还可以选择指定最高出价,这是您愿意为参与度支付的最高价格:关注者,收藏夹,转推,潜在客户,应用安装等。

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如果您希望抓住热门话题或事件,请选择“加速”选项,该选项可以使您的广告突发投放,而不是全天不定期地投放。

为了最大限度地利用预算,您可以使用少量预算来制作针对性强的广告系列,并对每个广告系列的效果进行A / B评估。有了这些信息,您就可以启动一个效果理想的广告系列,以产生关注者,点击或转化。

分析结果

广告系列启动并运行后,您就可以开始查看结果并调整广告系列以提高其效果。

您过去和当前的广告系列效果将通过广告系列主屏幕链接到。您可以在此处查看广告系列,单个推文的效果,按平台,位置和人口统计的性能。 Twitter广告分步指南:如何创建和启动广告活动

在广告系列视图下,您可以跟踪到目前为止已花费了多少,总展示次数,结果,广告系列带来期望的参与度的速率,每结果的成本以及密钥转换。通过此页面,您可以查看效果较好的广告系列,可以将更多的预算用于此,以及需要根据结果的比率调整,更改或暂停的预算。

然后,深入研究每个广告系列并查看推文的效果。您可以通过三个或四个屏幕(摘要,参与度,支出,转化)来确定广告系列的效果。在每个广告系列中,您还可以跟踪基于兴趣的定位,句子和关键字对广告系列效果的影响。


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