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Amazon Backend关键字:关键字提取的完整指南

亚马逊关键字研究 大佬说亚马逊 7个月前 (12-09) 312次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

Amazon Backend搜索条件优化

亚马逊的关键字研究与大多数搜索引擎的关键字研究没有任何不同。

但是,使关键字研究和针对Amazon的SEO不同的是,搜索引擎非常特殊且结构化。

优化后端搜索词是在Amazon上排名较高的一个重要因素。

在本文中,我们将介绍Amazon后端关键字的所有方面。

亚马逊关键字索引的工作原理,最佳后端 搜索 使用条款,亚马逊关于搜索词的规则和规定,重要的是,亚马逊针对后端搜索词的最新更新。

相关文章:语音搜索将如何影响电子商务SEO

什么是Amazon Backend关键字?

仅当列表中的关键字与用户输入的搜索查询匹配时,Amazon产品才会显示。但是很多时候,您无法在列表中添加特定的关键字,因为它确实与您的产品说明相匹配。这就是鲜为人知的“ Amazon Backend关键词 ”出现的地方。

Amazon Backend关键字是隐藏的搜索词,可以将其添加到产品列表中以提高其可见性。这些关键字对访问产品列表页面的用户不可见。但是,这些关键字会使用您无法在产品列表副本页面上添加的搜索词。

后端搜索字词对产品详情优化有何帮助?

要求您拥有不可读的关键字填充标题和产品描述的日子已经一去不复返了。在许多地方,搜索词可以为亚马逊提供一些额外的信息,这些信息将在搜索中发现产品中发挥重要作用。

后端搜索字词涵盖了两个方面,即产品Amazon的可发现性以及页面美观。产品Listing的可读性。

亚马逊卖家中心搜索词部分是放置不吸引人且不悦目的关键字变体的好地方,例如口语术语,类似产品,同义词或某些关键字的常见拼写错误。

Amazon后端关键字也可以用于包含所有重要但未在标题,项目符号和产品描述中出现的相关关键字。

例如,您可能正在出售一种“护手霜”,许多正在寻找“ 护手霜 r”的买家也可能喜欢。或者,您的产品具有通常拼写错误的搜索词。为了实现这些目的,Amazon为您提供了Amazon后端关键字搜索字段。

关于后端关键字限制的最新Amazon更新

Amazon最新的backend关键字更新要求Amazon美国的backend关键字小于250个字符,印度小于200个字节,日本小于500个字节,除中国外,其他所有市场均小于250个字节。

在最近的更新中,Amazon强调后端关键字是仅描述产品的通用关键字,而没有提及竞争对手的ASIN,产品或重复项。

后端关键字限制已进行了很多更改。随着2016年2月的第一次更新,为了将后端关键字的限制从250个字符增加到5,000个字符,5行每行1,000个字符为卖家提供了有机增长的更多空间,亚马逊于2017年8月中旬进行了重新更新,规定要编制索引仅前250个字符,但留有5000个字符。

声明了所有更新,以提高搜索结果的准确性,同时提高可见性的效率。

亚马逊的<250个字符索引的关键点是什么?

尽管似乎很难迭代产品的后端关键字,但遵循以下内容(Amazon在更新中强调的内容)要容易得多。

  1. 删除重复的关键字
  2. 删除竞争对手的ASIN和品牌名称
  3. 删除列表其他部分中存在的重复项,例如标题,项目符号等
  4. 不要包含与产品无关的关键字

这必须删除大量通用关键字,并在很大程度上减少字符数。在执行此操作时,请为通用后端关键字增加深度和相关性,以确保您能掌握这些关键字。

  1. 包括产品的上位词
  2. 内容长度应小于规定的限制-IN的长度为200,日本的长度为500,其他市场的长度则小于250个字符
  3. 使用产品的缩写,常见拼写错误和应用。
  4. “ 250字节”而不是250个字符

字节数等于字母数字字符(例如,az,0-9)的字符数,而其他字符可以是2个字节或更多。示例包括ä(2个字节),£(2个字节),€(3个字节)或❤(3个字节)

如何在Amazon Seller Central帐户中访问搜索词?

登录到Amazon Seller Central帐户后,

  1. 点击顶部标题中的“广告资源”标签
  1. 从亚马逊上的活动产品列表中,单击最右侧的“编辑”
  1. 它将打开卖方后端的“编辑产品信息”屏幕,然后您将自动到达“报价”标签。
  1. 点击“关键字”标签。在这里,您会找到“搜索字词”部分。
Amazon Backend关键字:关键字提取的完整指南

输入Amazon Backend搜索字词的提示

仅仅因为后端搜索词对购物者不可见,所以不要忽略它们。它们使您的产品对于通用关键字,常见拼写错误等可见。

在研究如何为Amazon后端搜索词找到最佳关键字之前,让我们浏览一下Amazon提供的一些输入后端搜索词的技巧。

  1. 用空格分隔关键字。关键字之间的空格和标点符号不会影响单词的长度。
  1. 无需重复关键字;一次就够了。
  1. 请勿复制其他属性(例如标题和项目符号)中存在的内容。
  1. 关键字的长度应保持在规定的范围内。(上面提到了标准)Amazon还暗示,如果超出限制,它可能会拒绝整个副本。
  1. 避免使用不相关,具有误导性的关键字。避免使用具有冒犯性和侮辱性的术语
  1. 不要包含品牌名称(甚至是您自己的名称)或其他产品标识符

现在,我们已经涵盖了所有“缺陷”。我们还要看看亚马逊规定了哪些方法来添加后端搜索词。

  1. 使用单个空格分隔关键字
  1. 尽可能按搜索的逻辑顺序输入短语。例如,代替“ 数码相机即时打印 ”,将其用作“ 数码相机即时打印 ”
  1. 使用流行的缩写:指环王,LOTR
  1. 列出替代名称:沐浴露,沐浴露
  1. 包含关键字的同义词版本

在“搜索词”部分中输入关键字

让我们看一下Amazon后端关键字的两种实现。 目的是为铜制保鲜盒实现最佳的后端搜索词覆盖率。

实施1(白金关键字)

Amazon Backend关键字:关键字提取的完整指南

Amazon Backend关键字和搜索词的错误实现。第一个示例未显示搜索词的最佳用法。这是因为

  1. 白金关键字的用法。除非您是“白金商人”,否则在卖方中央帐户中填写白金搜索词不会具有任何价值。
  2. 没有使用完整的空间,每个字段仅输入一个关键字
  3. 不必要的关键字重复。在“ Ches Crisper”和“ Chef”几个组合中重复出现关键字
  4. 相同关键字“ Copper Chef”的两个变体(“ Copper Chef”和“ chefcopper”)
  5. 使用不必要的填充词。(“厨具铜”)
  6. 关键字相关性低(“质量好”)的使用

实施2搜索词

Amazon Backend关键字:关键字提取的完整指南

第二个示例可以更好地实现后端搜索字词。这是由于以下因素

  1. 搜索字词中未使用白金关键字
  1. 充分利用可用空间
  1. 没有关键字重复
  1. 关键字仅使用一次
  1. 连字符涵盖复合变体和单独的拼写
  1. 无补词
  1. 不使用无关的关键字

提取Amazon后端关键字的最佳2个步骤

步骤1:Amazon数据

理想情况下,搜索词应包含购物者使用的通用词。提取此数据的最佳方法是每天使用买家在Amazon平台上免费提供的信息。

我是什么意思

我说的是产品问与答和客户评论,是针对您的产品还是针对您的竞争对手。阅读这两部分就像在想要进入买家心中时发现金子一样。

  • 他们喜欢什么?
  • 他们在谈论哪些功能?
  • 什么不起作用…?

他们使用什么术语来描述产品?他们如何在现有竞争对手产品的评论中解释产品?

阅读它们,研究它们,然后开始思考购买者的方式,我相信您很快就会看到更多潜在的搜索词,可用来帮助您的商品在亚马逊搜索结果中更容易被发现。

步骤2:  Amazon赞助产品以查找更多条款

查找搜索词时,Amazon Sponsored Products广告可能会非常有益。它们被证明是查找搜索词的最佳方法之一。它将向您显示买家搜索以找到您的产品的确切术语。这些将显示在您的“搜索字词”报告中。

是的,投放广告确实要花钱。

但是,将钱投资在正确的地方并可能会赢,比将钱投资在错误的地方(肯定是亏损)要好得多。许多专家都认为,为您获得的洞察力值得投资。

如果您决定为赞助商产品广告付费,请确保定期下载Amazon提供的报告并对其进行分析,以充分利用此商机。

另外,请确保始终按点击和订单(而不是展示)对报告进行排序。仅仅因为一个搜索词获得了很多印象并不意味着它实际上与购买者相关。您只需要担心哪些条款会促成购买。

浏览您的关键字列表,并删除所有与搜索无关的搜索词。然后,应用我们前面概述的“注意事项”。摆脱任何复数和重复的单词等。

最后,将它们插入您的Amazon后端关键字搜索词中,然后查看结果。您将需要特别注意亚马逊是否选择了它们或拒绝了它们。

步骤3:   SellerApp Amazon关键字研究工具

只需单击一下,您就可以看到不同的类别,例如关键字类型,估算的搜索量,每次点击费用率,竞争强度,编入索引的产品等。

您还可以查看关键字是否占主导地位或趋势,即它们全年的搜索量很高还是季节性的。

最重要的是,它显示了该特定关键字的索引产品数量。如果为某个关键字建立索引的产品数量很多,那么您的产品也可能会被建立索引。

在搜索列表中的关键字和搜索词时,这非常方便。就关键字而言,您的竞争已经为您完成了大部分工作。SellerApp实际上会向您显示他们为之努力的关键字。然后,您所要做的就是将它们插入卖方中央后端的五个搜索字词字段中以开始排名。您还可以插入竞争对手用于其PPC的关键字。使用免费的反向ASIN工具了解竞争对手在PPC广告系列中使用的关键字词组。

我应该多久优化一次Amazon Backend关键字条款

通常建议您每隔3-4周对您的Amazon后端关键字进行微调

  1. 请查看您的高性能的亚马逊每次点击费用(PPC)关键字点击率高 – 每3周点击一次“ 转化率和转化”关键字。查找该主要关键字的关键字变体,并将其添加为后端/列表关键字的一部分
  1. 使用关键字优化工具进行反向ASIN搜索。提取竞争对手的关键字,并将相关的关键字添加到您的Amazon后端关键字/列表字词中。

每3-4周重复一次,以使您的列表保持最高排名。得益于亚马逊的巨大变革,您始终可以根据需要添加更多关键字,直到达到极限为止。但是,只有在有意义的情况下,才可以这样做。

2种测试后端关键字和搜索词索引的方法

研究表明,仅当您的搜索词被亚马逊索引时,您的产品列表才会显示在搜索查询中。除非Amazon为您的关键字编制索引,否则列表中所有相关的和吸引流量的搜索词都没有关系。由于亚马逊拥有自己的索引政策,因此许多卖家都面临着无法获取索引的问题。

我们将研究两种方法,您可以在其中检查后端搜索词的Amazon关键字索引,以确保对它们进行索引。

方法1 – 手动反向ASIN查找

第一种方法是手动反向ASIN查找。这非常简单和基本。首先,如果您手边没有ASIN,请转到产品详细信息页面。登陆页面后,​​转到URL并找到10位数字的ASIN。对于我们的示例,我们将章鱼玩具与ASIN – B008CDR7LW一起使用。

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现在,转到搜索栏并粘贴您的ASIN,然后添加“ +”和关键字。要获取产品的索引信息,我只需将“章鱼玩具+ B008CDR7LW”放入搜索栏中,然后按Enter。

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如果已建立索引,则搜索结果将显示消息“ 1个结果为“ search_term + ASIN”。如果不是,则搜索引擎结果页面将显示“您的搜索“章鱼玩具+ B008CDR7LW”与任何产品都不匹配。”

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您可以在亚马逊上的任何产品上使用此反向ASIN查找方法。但这是一个手动过程,只会验证产品是否已为关键字建立索引-它不会为您提供任何新关键字。

或者,您也可以批量测试Amazon后端关键字的索引。从您的卖方中央帐户复制后端搜索字词的第一行。将关键字粘贴到Amazon的搜索栏中。如果结果显示您的产品,那么您肯定会被索引。

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如果该字符串没有可用结果,或者您的产品不是其中之一,则表示此搜索字词字段未完全索引。

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那里可能有一个不相关的关键字,没有被索引。它不是一种官方认可的技术,但是,这是大多数亚马逊卖家同意并声称已经体验过的技术。

因此,您可能需要尝试并找出不正确的关键字并将其删除。重复此过程,检查所有5个搜索词行的运行方式。

方法2-  最终的Amazon索引检查器工具

因此,显然,这种反复试验的方法非常混乱且耗时。检查每个搜索词和关键字以进行索引将使您发疯,除非您每天都对其进行记录,否则它不会有太大帮助。那么,为什么不从一开始就使用工具来简化您的生活。

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使用Amazon关键字索引检查器,从您的Seller Central帐户复制并粘贴后端搜索词。喝咖啡休息时间。Amazon SellerApp已准备好所有数据。索引会定期检查和更新,以使您掌握最准确的数据。

选择正确的关键字将在亚马逊上造就或破坏您的业务,因此,认真采取这一步骤很重要。现在,您可以完成以上所有操作。但是,如果您真的想在不花费大量时间和精力的情况下开始在Amazon上排名,那么跟踪关键字并进行定期测试是保持关键字组织性和Amazon SEO优化的关键部分

在优化Amazon PPC之前,先了解有关Amazon卖方中心与卖方中心广告的更多信息

 


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