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亚马逊OTT广告– 2020年您需要知道的一切

亚马逊PPC广告 大佬说亚马逊 2个月前 (09-14) 125次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

亚马逊OTT广告– 2020年您需要知道的一切

亚马逊OTT广告因其独特的目标而开始获得巨大的吸引力。这些独特的目标包括增强品牌绩效计划和扩大受众范围。而且,这一切都始于亚马逊广告。如果您要在亚马逊上销售产品,则亚马逊广告具有重要意义。该平台的广告工具(如“赞助商产品”广告系列)通过增加您产品的知名度来极大地帮助卖家,从而增加了您产品列表的访问量并促进了产品销售。亚马逊在2018年将所有广告服务更名为“ 亚马逊广告””。产品展示广告,赞助产品广告和赞助品牌广告现在位于“亚马逊广告控制台”下。但是,卖家还应该注意一个分支,即“需求侧平台”。以前称为Amazon Advertising Platform,它允许广告客户购买视频广告和展示广告位置,并在Amazon内部和外部吸引受众。随着视频流服务的日益普及,他们在2019年初推出了Over-The-Top广告。因此,让我们看一下亚马逊OTT广告以及OTT广告在新媒体时代的重要性。

快速浏览一下内容–

  1. 什么是Amazon OTT广告?
  2. Amazon OTT广告如何运作?
  3. OTT广告的优势是什么?
  4. 2020年Amazon OTT的新变化
  5. 结论

什么是Amazon OTT广告?

Over-The-Top或OTT视频服务本质上是我们今天熟悉的在线流媒体服务,不需要电缆或服务提供商。OTT流服务是当前最流行的媒体消费形式之一。因此,对于广告客户来说,利用该平台的日益普及非常有意义,尤其是针对年轻受众。

OTT广告可以在以下地方找到:

  • 流行的视频流应用
  • 流媒体设备
  • 智能电视
  • 游戏机

在线视频流媒体平台现在非常受欢迎,尤其是在年轻人中间。据估计,约60%的年轻人将视频流服务作为其主要的内容消费来源。让我们以Amazon Fire Stick为例,它是目前最常用的流媒体设备之一,每月活跃用户超过4000万。Amazon Fire Stick支持50多个受广告支持的第三方应用程序。很难想象这些流媒体应用程序具有广告宣传的潜力。

Amazon OTT广告如何工作?

Amazon OTT广告可在Amazon DSP平台上运行。这些广告每天将吸引数百万的Amazon Fire Stick用户。广告不可跳过,并使用全屏格式。广告商能够针对他们的受众,这是相对于传统电视广告点的巨大优势。请注意,这些广告不是可点击的广告,因此无法通过点击率或直接转化来衡量广告指标。相反,它是通过广告展示次数来衡量的。因此,这些广告不会像赞助广告系列那样按点击付费,而是按每千次展示付费。

需求方平台允许广告客户在Fire TV上的广告支持的应用中购买视频展示位置。对于OTT广告,您可以利用DSP的自动广告和受众群体定位功能。

OTT广告的优势是什么?

既然我们已经了解了Amazon OTT广告是什么以及它的工作方式,那么让我们看一下使用OTT广告的优势。 

更好的定位-与传统的电视广告不同,Amazon OTT广告使您可以更精确地定位受众。Amazon DSP将为您提供深入的受众了解,从而使您的广告获得相关受众的参与,从而创造更多的产品销售。

Amazon DSP基于以下方面为您的受众提供见解:

  • 产品兴趣和购物行为。
  • 人口统计信息,例如年龄,收入,性别等。

使用Amazon OTT,您可以将视觉格式的效果与Amazon需求方平台的定位功能结合在一起。 

广告征服-在Amazon OTT广告中,您可以将产品广告定向到也查看了竞争对手产品的受众。当前,此功能是Amazon OTT广告所独有的。这将帮助您在对竞争对手的产品感兴趣的受众中赢得一些潜在客户。

比电视广告便宜-亚马逊OTT广告比传统电视广告便宜。由于传统媒体(如电视)的收视率下降了,因此广告位的成本已大大上升。这使得OTT广告成为一种更具成本效益的视觉广告方式,因为广告支出的可控性大大提高了。另外,别忘了在广告系列结束后,OTT广告更容易跟踪,更容易获得相关数据。

接触到难以触及的受众群体— Amazon OTT广告将使您可以接触到那些不容易触及的受众群体。例如,启用广告拦截器的用户以及没有有效电视订阅或已取消其现有订阅的用户都很难达到。通过使用Amazon OTT,您将可以访问这些受众。

Amazon OTT的最新更改和新增功能

亚马逊在去年11月进行了一些更改,以增强其OTT广告。这包括可以为更多广告创造机会的新节目以及可以帮助广告主建立品牌的新工具。让我们看一下这些更改:

  1. 新内容-亚马逊已经向IMDb电视和亚马逊Prime Video推出了新内容,例如新电影,以及NFL周四晚上橄榄球赛的其他内容,这将为更大范围和更多受众的广告创造更多机会。
  2. 流派屏蔽-流派屏蔽是Amazon去年9月引入的一项功能,它将使广告商可以更好地控制广告的放置位置。借助此功能,您最多可以屏蔽5种内容类型,从而确保您的广告仅以会吸引目标受众的印象的相关类型展示。
  3. 受众保证-亚马逊的受众保证使您可以选择购买要吸引的受众的广告。从本质上讲,您只需要为与您的产品和品牌相关的受众印象付费。
  4. 视频广告素材制作工具测试版-视频广告素材制作工具测试版将允许广告客户从头开始制作视频广告,即使他们没有自己的视频资产也是如此。您可以从其视频和模板库中进行选择,从而可以尝试不同的广告创意,而不会浪费时间和金钱。

*请注意,类型限制和听众保证目前仅适用于在美国使用Amazon托管服务广告的广告客户。

结论

视觉内容创建和消费的现在和未来属于基于Internet的视频流服务。传统电视的衰落和流媒体服务用户群的增加证明了这一变化。对于广告客户而言,好消息是,因为我们正处于这种范式转变的开始,所以这些流媒体服务中的广告机会相对没有受到影响。因此,对于任何希望使自己的产品和品牌可见的品牌所有者而言,Amazon OTT广告都更有意义。在其他人尚未意识到它的潜力并开始蜂拥而至之前,这是成为这个尚未开发的广告平台的早期采用者的完美时机。   


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