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2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

亚马逊视觉美工 admin 2周前 (10-06) 27次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

不可否认,高质量图像在电子商务世界中起着至关重要的作用。

谈论专业的亚马逊产品摄影,就是要吸引客户并进行购买。

一些研究人员声称,人脑处理图片的速度比文字处理速度快60,000倍。

因此,谚语“一张图片讲一千个单词”是正确的。

因此,产品形象是产生销售的第一个重大机会,仅因为这是整个产品Listing的第一印象。

关于这一点,让我们了解专业的亚马逊产品摄影指南背后的思想以及如何进行优化,以使其在亚马逊SERP上获得更高的自然排名。

快速指南:

  1. 什么是产品摄影?
  2. 摄影如何提高转换率?
  3. 亚马逊产品摄影技巧
  4. 如何为亚马逊拍摄产品图片?
  5. 亚马逊产品形象要求
  6. 如何将照片添加到亚马逊产品列表中?
  7. 亚马逊图像长宽比
  8. 亚马逊产品形象优化

因此,让我们开始吧。

什么是产品摄影?

好吧,产品摄影利用某些技术以惊人的方式展示产品,以吸引潜在的购物者进行购买。

它是离线和在线广告的重要组成部分-无论是目录,杂志广告,小册子,在线广告,公司网站还是广告牌,尤其是直接向消费​​者销售产品时。

现在,让我们进一步了解为什么图片在在线销售时如此重要。

摄影如何提高转换率?

我们正处于视觉信息时代,视觉数据在生活的每个阶段都发挥着重要作用。

当您看到已经扩展了多少数据时,这非常令人震惊。举例来说,Google每分钟收到超过200万次搜索。现在,更大规模地,人类每天生成约2.5亿亿字节的数据。(来源

从人的角度来看,可视化之所以起作用,是因为他(她)对此做出了响应,并且比其他数据类型更好地处理了可视数据。

您会着迷于这样的事实:人脑可以比文字处理速度快60,000倍。(来源

传达给大脑的信息中,大约90%是通过视觉效果。每个人都是视觉上的生物。这对于大型企业来说非常重要的是,可以实施创造性的解决方案来利用数据可视化并展示其真正的前景来实现业务目标。

在谈论在线购物者时,他们首先会吸引视觉元素,而不是书面副本。

现在,产品的照片质量反映了品牌形象,给人留下了第一印象。对于卖家来说,这是一个绝佳的机会。每个图像都应足够吸引人,优美且专业,以引起最大的参与度。

正确拍摄产品可以带来更大的转化。想知道如何?

好了,这里有几个方面需要注意。

图像是品牌塑造的关键要素

当涉及“品牌”时,产品摄影是加强品牌形象的最佳方法之一。它还将其与强大的网络存在联系在一起。这对于产品风格的一致性至关重要。这样可以确保您的品牌具有其数字角色。

优质图像可以吸引人们购买

不可否认,亚马逊上的许多产品清单图像质量低下,与具有更好图片质量的产品相比,这些产品清单产生销售的可能性要低得多。现在,完美拍照的整个想法是您不必用言语解释。

亚马逊产品摄影技巧

当他们说,我们用我们的眼睛购买时,这的确是事实,这意味着只有我们喜欢时,我们才能得到它。通常,这种决策过程(是否购买产品)仅取决于产品是否具有视觉吸引力。

难怪钉上您的产品图片应该是您的重中之重!产品图片起关键作用–在搜索产品时吸引买家的注意力。

您的商家信息应尝试唤起肯定的情绪,如果您能够做到这一点,则更有可能将这些购物者转变为顾客。

您的产品可以说出很多关于您的品牌的信息,而您将其推销给的购买者的类型则是产品价格的标志。

当涉及到亚马逊产品摄影时,卖家常常不知所措。一切都从花费几个小时开始,以不同角度拍摄产品的多张照片,以获得理想的照片。

而且还没有结束。此外,您必须花费数小时来挑选和编辑最佳照片,以使每张产品照片都具有一致的感觉。

那么,您如何削减最长的部分,然后简化整个产品摄影过程?

听起来不错?

嗯,这正是本指南的思想所在。这是有关如何为您的产品制作精美照片并保持流程简化的全部内容。

对于没有摄影技巧的卖家来说,雇用亚马逊产品摄影服务或公司来为您完成完美的工作可能是明智的。

另一方面,喜欢自己完成这项任务的卖家,要记住一些重要的技巧,以实现有吸引力的专业产品摄影。

1.从一致的计划开始

现在,如果您仅在亚马逊上销售一种产品,那将非常容易。但是,如果您拥有要在Amazon Marketplace上出售的商品的完整目录,则将需要一些时间。

您可以从品牌开始。规划产品图片的外观以及它们与您的在线形象的关系。徽标,设置或配色方案。由于潜在的购物者正在导航到您的列表,因此不应出现任何照片,就好像它属于其他网站一样。您必须保持它们一致。

2.白色背景的魔力

不仅亚马逊,而且大多数电子商务网站的商品都以纯白色背景显示。有没有想过为什么?

好吧,这是因为三个简单的原因:

  • 它最大程度地减少了不必要的干扰
  • 它使产品成为吸引力的中心
  • 营造出一致的感觉

从美学的角度来看,纯白色背景可以提供更专业,更干净的外观。它还可以帮助弹出彩色产品。

使用摄影帐篷或弯曲的背景有助于消除阴影,并消除可能使照片看起来有些刺眼的锐角。

对于上下文中的产品摄影绝对有争议。尽管某些产品在自然环境中看起来最好,但其他产品则可能并非如此。

如果您不确定哪种选择可以带动更多的销售,那么最好尝试一下什么是有效的选择。

3.设置正确的照明

如果您一直在拍照,那么您将知道正确的“ 照明 ” 将如何改变一切。服用产品时也是如此。正确的灯光设置甚至可以将外观最暗淡的产品转换为最佳形式。反过来,这也有助于转化销售。

在自然光线下拍摄时,大多数物品看起来更好,最好是柔和的环境,均匀分布在整个产品上。虽然这可能并非总是一种选择,但您可以尝试在遮阳伞/反射镜或DIY灯箱的帮助下使用人造照明。这是为了检查哪个选项可以提供理想的结果。

4.保持高分辨率

单击产品的照片时,请确保使用具有高分辨率镜头的优质相机拍摄。您上传的每张照片都必须具有令人难以置信的质量,并且绝不能模糊。

每个图像都必须在查看时传达产品详细信息。另一方面,拍摄产品时的照明不应太暗或太亮。保持平庸,因为它使买家能够做出正确的购买决定。

5.注意产品尺寸

每个卖家都必须注意的是产品的尺寸。不应以看起来太小或太大的方式进行拍摄。

如果以某种产品看起来很小的方式单击该产品,则会发现周围有很多空白,并且很可能会遗漏一些重要的细节。

另一方面,如果以某种方式使产品的尺寸看起来很大,则单击它,则其某些功能可能会失去重点。

这些问题最终会导致不良的购物体验,并且也会影响您的评分。因此,在计划拍摄之前,请记住亚马逊图像长宽比指南。

6.显示产品的不同角度

拥有几张产品照片而不是一两张总是很好的。这是因为您要销售产品的人可能尚未实际体验过该产品。他们不知道您的产品是什么样。因此,为他们提供充足的不同角度拍摄的图片至关重要。

谈到亚马逊,产品和搜索页面上显示的第一个图像被称为“ 主图像”。请记住,这个所谓的主图像始终显示产品的前视图。因此,显示产品的后视图没有任何意义。

但是,照片的其余部分必须覆盖产品的所有可能角度,以帮助购买者了解收到产品后的实际状态。

7.使用三脚架或平稳的表面

您不应该让潜在的买家突然认为他们需要眼镜才能观看您的产品。相反,要消除相机抖动的机会。最好使用优质的三脚架或任何表面稳定的东西来避免这种情况-甚至可以是盒子或书本。

您的产品将看起来像您想要的样子一样清晰明快。

8.避免在产品中放置其他物品

当涉及在线销售时,与买家保持“ 透明度 ”是关键方面之一。与产品一起拍摄其他物品可能会使购物者困惑,并且当他们没有获得购买时看到的配件时,可能会令他们失望。

因此,重要的是仅显示您向客户出售的产品,而不是他们在交付时不会得到的任何产品。

9.不要放置不适当的内容

就亚马逊的声誉而言,与其他平台相比,它是最好的之一。它为向全球不同客户销售产品铺平了道路。因此,在上传任何产品图片之前,应考虑每个购买者的敏感性。

重要的是在拍摄时着重于您的产品而不是人体模型或模特,尤其是内衣。另外,禁止上传不雅图片。这只会引起亚马逊的拒绝。

如何为亚马逊拍摄产品图片?

在电子商务方面,每张产品照片都是决定性因素。因此,如果缺少这种外观,您将失去销售。

客户在实体商店中获得的体验是您无法带入虚拟世界的。但是您当然可以得到该产品的高质量图片。实际上,这个角色扮演着同等的角色。

雇用专业摄影师来完成此任务的唯一方法。但是,如果您预算紧张,那么租一间工作室或租借专业摄影可能会很昂贵。

最好的是,您甚至可以在家中完成此操作。尽管您可以使用灯箱来拍摄小型产品,但以下提示将重点介绍在自然光下拍摄。该技术称为“ 窗户照明技术”

现在,您将着迷于如何轻松地将多余的卧室,车库或客厅变成摄影棚,以及如何始终如一地拍摄产品的高质量图像。

一旦确定要拍摄的地点,就开始装备它。甚至您也知道,专业摄影师使用的设备清单很长。但是,您不需要太多工具。

在家里,只需确保您拥有以下物品:

1.好相机

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

这些天,大多数人都拥有一台好相机。但是,如果您不这样做,请从知名品牌购买该产品,该品牌除了自动功能外还具有手动曝光设置。

要创建那些精美的图片,您不一定需要昂贵的相机。请注意,相机不是影响最终结果的“因素”,而是“因素”之一。其他因素包括产品样式,工作室设置,适当的照明量以及后期制作实践。

2.一个不错的三脚架

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

三脚架本质上是您需要投资的重要设备之一,因为它有助于在拍摄时稳定相机。由于您要在家中设置类似摄影棚的感觉,因此应该在光线不是最佳的地方拍照。

这是因为光线不足需要更长的相机曝光时间,这反过来又增加了呼吸时相机震动的可能性。使用三脚架时,请确保您的照片不会因相机晃动而模糊或模糊。

3.一张存储卡

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

因此,对于产品摄影至关重要的下一件事情肯定是SD卡。您的存储卡可让您存储所有照片,并进一步将它们从相机传输到便携式计算机,以进行后期制作和存档。

这些便宜,因此,方便携带是个好习惯。

4.白皮书卷

由于亚马逊的照片要求要求使用“白色背景”,因此,购买高质量的白纸卷非常重要。这样可以为所有照片提供平滑的背景,并最大程度地减少后期制作任务。

因此,必须滚动10到15英尺,因为您需要将长长的白色纸张放置在产品后面。这提供了无缝的背景。确保纸卷的宽度约为50英寸,以容纳或覆盖大部分产品。

5.白色泡沫板

白色泡沫板非常方便。它有助于反射和增加可用光。购买其中一些,然后利用它们将光线从窗户反射到产品上。

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

这样做还将有助于减少产品的阴影,并提供“填充光”的外观,以提供完整,清洁,均匀的外观。

6.折叠桌

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

好的折叠桌可帮助您在准备产品拍摄时将白纸卷作为纸背景放置。该桌子可以具有正常的高度,以帮助您调整三脚架的高度并从所需的角度和高度拍摄。

7.夹具和胶带

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

除了上面列出的内容外,您还需要一些夹子和胶带卷,以将白色背景卷固定到放置产品的桌子和墙壁上。这样可以防止产品在拍摄时移动。

如果可能的话,甚至可以使用夹子。拍摄后清洁变得方便。

8.自然采光充足的窗户

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

最后,您的窗户是最好的光源。但是,您需要进入靠近拍摄地点的大窗户。您需要做的是清理窗户周围的区域,以留出足够的空间来保持背景,桌子和在拍摄时四处走动。

请记住,较大的窗户会发出更好的光线,因为它们会发出更高的自然光并帮助产品更均匀地拍摄。另一方面,来自小窗户的光线可能会有些定向。

如果您的产品尺寸很小,则可以在小窗口的帮助下进行管理。但是,大型产品肯定需要更大的光源。

一切准备好了吗?那么,下一步该怎么做?

如果您已准备好所有设备,则下一步是开始设置它们。请遵循以下指示:

  • 步骤1:将桌子靠近窗户。
  • 第2步:从桌子的底部展开普通的白纸卷,一直延伸到墙壁,形成平滑的曲线。
  • 步骤3:使用胶带或夹子将纸卷与墙壁和桌子固定在一起。
  • 步骤4:将泡沫芯板保持一定角度,使窗户的自然光反射到产品上。
  • 步骤5:使用三脚架并将其设置为适当的高度。
  • 步骤6:将相机固定在三脚架上。
  • 第7步:开始拍照并从不同角度进行实验,看看能带来最好的结果。

亚马逊产品形象要求

您提交给Amazon的产品图片应符合以下提到的技术规格:

  • 图像文件应采用以下任何格式:TIFF(.tiff或.tif),GIF(.gif),PNG(.png)或JPEG(.jpg或.jpeg)
  • 每张图片的图片尺寸至少应为1000像素或更大,宽度或高度最好
  • 图像的颜色模式应为CMYK或RGB
  • 每个文件名都应包含产品的标识符(13位ISBN,Amazon ASIN,JAN,UPC或EAN),后跟一个句点和文件扩展名(例如C000163789.jpeg或455678967845.tif)。

注意:在文件名中使用特殊字符(如破折号,空格或其他任何字符)会阻止图像在线发布。

对于以产品标识符命名的图像,没有任何变体代码,或者以MAIN变体命名,Amazon有一些图像标准,包括:

对于主图像:

  • 不允许对产品进行任何形式的图示或绘图。
  • 图片应为所售产品的专业照片或封面。
  • 该图像不应包含混乱或无用的其他对象。
  • 每个图像均应经过专业照明,扫描/拍照,并以适当的焦点拍摄,并具有平滑的边缘和逼真的色彩。
  • 音乐,DVD /视频和书籍的图像必须作为封面,并且应占图像框架的100%。
  • 禁止使用促销贴纸,玻璃纸和珠宝盒。
  • 所有其他产品必须占据图像帧的85%以上。
  • 请注意,整个产品应放在框架中。
  • 背景应完全为白色(或RGB:255,255,255)。
  • 任何图像都不应包含其他图形,插图图像或文本。
  • 禁止发布令人反感或色情的内容。

对于其他图像(除了主图像):

  • 每个图像都应与正在出售的产品有关或属于该产品。
  • 每个图像均应经过专业照明,扫描/拍照,并以适当的焦点拍摄,并具有平滑的边缘和逼真的色彩。
  • 允许使用其他对象或产品仅用于帮助表达使用产品的方式。
  • 背景和其他环境可用于1-2张图像。
  • 道具和产品一起必须占据图像帧的85%以上。
  • 不允许使用任何处于特写或裁剪状态的图像。
  • 允许使用说明性图形或文字。
  • 禁止发布令人反感或色情的内容。

提交产品照片之前,请确保满足以下规格:

照片要求 列出单个项目 预订装载机提要
图片文件的最大大小 10兆字节 10兆字节
允许的文件格式 GIF,JPEG,PNG,TIFF GIF,JPEG
图像分辨率 一英寸72像素 一英寸72像素
图片的最小尺寸 200 x 200像素 图像的一侧应为200像素(最小),而另一侧可以更少。
图片的最大尺寸 2000 x 2000像素 10,000 x 10,000像素

注意:无论提供的照片尺寸和大小如何,提交给卖方中心的每张照片都将被修改为500 x 500像素。尺寸比不为1:1的照片的短边会被填充一些空白。

如何将照片添加到亚马逊产品列表中?

有两种方法可以将产品添加到产品列表中。

方法1:

使用此选项,您可以使用“ 产品工具 ” 添加产品

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

方法2:

如果要更改或添加已上传的任何图像,请使用“ 管理库存工具”

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧
  • 转到名为清单的选项卡。
  • 在右上角,会有一个名为Edit的选项。
  • 打开卖方的后端屏幕,称为编辑产品信息
  • 您将被重定向到报价屏幕。
  • 单击名为– images的选项卡。
  • 单击选择文件按钮。
  • 选择您要上传的相应图像文件
  • 每个图像插槽重复相同的操作。
  • 点击底部的保存并完成按钮。

亚马逊图像长宽比

据我们在亚马逊网站上进行的研究,没有提及长宽比的技术要求,或者最长的一面需要多少像素才能启用放大功能。只是说它可以是高度或宽度,无论哪种都可以。

但是,当我们通过一些论坛回答并检查了Amazon Seller Central的帮助页面之一时,我们发现了纵横比。详细信息如下:

图像要求 长宽比 首选
尺寸比例(最大) 5 – 1 1:1或2:1优先

亚马逊产品形象优化

除了单击产品的高质量照片外,还必须使它们保持最佳状态。亚马逊在其算法中纳入了CTR(点击率)和CR(转化率)。

仅当您的产品经常被购买者点击和购买时,亚马逊的A9算法才将产品在其自然搜索结果中的位置提高。

现在,这意味着您的点击率和点击率都直接影响产品的排名。但是,至关重要的是要了解,高质量的图像并不能保证获得更高的排名。

这就是“ 优化 ”出现的地方。

为了获得最佳图像,请牢记以下因素:

  • 使用产品清单上的所有图片
  • 保持高画质
  • 图片必须至少为1000 x 1000像素

1.使用分配给您列表的所有图像空间

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

因此,这是每个人都在做的事情,而且似乎很明显。但是,甚至有些清单中没有包含太多产品图片。它是2或3。

这是一个提高转化率的机会。相册向购物者显示您产品的价值或价值。

因此,在可用插槽中包含尽可能多的图像(amazon提供9个插槽)。尝试包括以不同角度拍摄的产品图片,显示其详细信息,特写视图以及如何使用。

亚马逊对图像数量较高的产品进行排名。但是,您的主图像必须带有正视图且没有包装。保持清晰和清晰的镜头,以帮助客户了解购买后的想法。

另一方面,对于次要图像,可以显示可增值或在购买过程中帮助购买者的照片。产品的预期用途和动作镜头在这里起到了很大的作用。

信息图表是利用该额外图像点的另一种令人难以置信的方式。但是,请确保他们对产品的要求是100%,并且产品质量出色。

2.保持高画质

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

我们强调一遍又一遍地保持高图像质量的原因是,提高转换率至关重要,并且必须让亚马逊放大图片。

确保每个图像都具有吸引力。您的主图像必须在白色背景上,并且应占据图像帧的85%。另一方面,辅助照片也可以与背景和动作照一起使用(如何使用产品)。

3.图片必须至少为1000 x 1000像素

2019 Amazon Product Photography 指南和技巧

确保您的主图像能够缩放,并且您将为人们提供更多了解产品的理由。

如前所述,首选的文件格式是.jpg。但是,也可以使用.gif和.png。此外,还可以接受看起来像您的产品的数字图形–带标签的3D渲染。上传后,请确保查看您的照片在列表页面上的外观。


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